IKEA中国大撤退引爆乱象

瑞典家具零售巨头IKEA月初震撼宣布，将于2月2日正式关闭位于中国上海、广州及天津等地的7家大型仓储式卖场，以应对日益严峻的经济挑战并调整营运策略。然而，随著关店消息传出，网络上流出影片却揭露了这波撤退潮背后混乱的一面。

多名消费者为了争抢推车上的剩馀商品与展示家具，竟不顾仪态大打出手。（翻摄自Ｘ）

画面中，疑似是即将关闭门市现场，多名消费者为了争抢推车上的剩馀商品与展示家具，竟不顾仪态大打出手，场面一度失控，与IKEA向来强调的“美好生活”形象形成强烈对比。

影片只见卖场内人声鼎沸，数名身穿冬衣的顾客围绕著几辆装载着白色推车与椅子的货架激烈拉扯。有人试图强行搬走推车，另一方则死命护住不放，双方爆发肢体冲突，甚至有旁观者也被卷入推挤之中。这种近乎“丧尸般”的抢购行为，不仅反映出消费者对于“清仓折扣”极度渴望，某种程度上也折射出当前中国经济环境下的焦虑心态。

分析指出，中国正深陷房地产市场崩盘与就业前景黯淡的双重打击，民间财富缩水导致消费降级，民众对于价格的敏感度来到新高，这或许解释了为何一家家具店的撤点会引发如此激烈的争夺。

对于关闭中国7家大型门市决定，IKEA官方在声明中指出，这是面对全球经济不确定性、数位化浪潮及顾客行为改变所做出的必要转型。虽然这些据点即将熄灯，但IKEA强调在同一城市内的其他分店仍将维持营运，目前在中国市场仍保有34家门市。

品牌方表示，未来的发展重心将从过去的“规模化扩张”转向“精准渗透”，计划在未来2年内于北京和深圳开设超过10家更贴近都会生活圈的“小型店面”，并持续深耕天猫与京东等线上通路，试图以更灵活的姿态适应市场寒冬。