飞天茅台1499元平价开售 上线即遭疯抢

贵州茅台近日首次在官方线上销售平台开售53度500ml飞天茅台，由于售价为1499元（人民币，下同）/瓶，一开卖就被热抢，半小时内多轮补货均在短时间内售罄。去年初，飞天茅台市场批发价还在每瓶约2320元，到年底一度跌至1499元，显示茅台及中国白酒市场面临困境。

2026年1月1日9时，500毫升53度飞天茅台在官方自营平台“i茅台”正式发售，立即热卖。茅台采取分时段投放，即间隔5分钟补一次货，每人每天限购12瓶，2026年份售价1499元/瓶。

此次500毫升53度飞天茅台采取不同年份不同售价。2019年至2024年份价格从2649元到1909元不等。呈现“年份越久，价格越高”的特点。

社交平台上有不少网友新年首日分享了购买经历。也有不少消费者首次尝试并未成功。

《新京报》报道，至1月1日9时30分，该产品在i茅台的当天投放量已全部完成销售。

来自北京的刘先生1月1日下午到北京茅台自营店兑换茅台酒。他说，他通过视频号了解到500毫升飞天茅台上线i茅台，1日9时开售便点击去购买，“开始没有买到，经历了3轮补货，9点16分成功下单12瓶，下午就到门店来自提。”

报道说，从价格看，塔尖、塔腰、塔基，不同系列、不同价格，如塔基产品500毫升53度飞天茅台与塔腰产品精品茅台零售价相差800元，与塔尖产品文化系列相差1000元-1200元，与陈年系列则相差2500元以上。

一直以来，茅台的价格，官方指导价和市场实际成交价往往存在较大差距，最高时相差超过一倍。主要是渠道商利用茅台的稀缺性囤积居奇，炒作价格，也让茅台具备了金融属性，但这也带来了一系列风险，包括社会库存的持续增长，以及希望以指导价购买产品的普通消费者却难以买到平价茅台。

2025年以来，飞天茅台价格持续下跌。2025年款53度500ml飞天茅台原箱批发价相继失守2000元、1900元、1800元、1700元、1600元关口，12月内更是一路跌至官方指导价附近，至12月11日报1510元/瓶。

2025年12月12日，2025年款53度500ml飞天茅台原箱单瓶、散装单瓶批发价，双双首次跌破1499元官方指导价，创2017年以来新低。

这一价格变动标志着自2013年以来，飞天茅台在常规市场条件下首次出现价格倒挂，成为白酒行业结构性调整的标志性事件。

多名白酒经销商曾对陆媒表示，本次价格下跌并非突发情况，而是近一个月来市场行情的持续走低。二级批发商和零售商已对茅台价格失去信心，普遍采取快进快出的策略，不再囤货；部分原先囤货的商家也已转为以快速流转为主。他们预计茅台价格短期内难以反弹，且其价格下行将进一步挤压其它名酒的价格空间。

从业八年的一家白酒销售门店负责人表示，曾经“买到就是赚到”的硬通货茅台，如今成了囤货者手中的“烫手山芋”。

《太平洋证券研报》表示，白酒行业在基本面、价格层面与市场预期的三重压力下持续寻底。行业面临高库存与弱需求的双重挑战，一方面渠道库存高企，经销商资金压力巨大，打款进货意愿低迷；另一方面传统政务及高端商务消费场景收缩，导致真实开瓶消费动力不足。