中产消费降级中国高端手表市场大降温-墙外头条

中国高端手表市场近两年持续低迷。过去“一表难求”的劳力士，如今在二手市场上价格连连下跌。瑞士手表向中国出口额骤降，分析认为，这与投资转向和消费降级密切相关。

收入不佳中国高端手表市场萎缩

微信公众号“巨潮WAVE”近日报道，“穷玩车，富玩表”的说法曾经在中国长期流传。并不夸张地说，自欧洲手表进入中国开始，它便成了财富和身份的代名词。

然而近期，高端手表价格持续暴跌。从二手市场来看，曾被奉为“硬通货”的其二手价格大幅跳水。从2022年3月的高点到2025年3月，劳力士二手指数已下滑近三分之一，创下四年来新低。

原本热门款“绿金迪”最高时可以卖到120万元，而如今只能卖40多万；“五珠链红蓝圈”的二手市场价则从20多万跌至14万左右。

同样承压的江诗丹顿、伯爵、百达翡丽等高端品牌。

相关公司也受到冲击。拥有欧米茄、浪琴等知名手表品牌的斯沃琪，2024年净销售额为67.4亿瑞士法郎，同比下滑14.6%，净利润为2.2亿瑞士法郎，同比暴跌超过70%。到2025年上半年，该公司业绩仍在持续下滑。

根据瑞士钟表工业联合会的数据，去年瑞士手表面向中国大陆出口额骤降26%，面向中国香港的出口额也暴跌19%。这表明中国市场对名表的消费出现了明显萎缩。

微信公众账号“国潮”认为，近年来收入预期不佳的经济环境下，曾经愿意为“体面”买单的中产阶层，也开始仔细权衡消费的投入产出比。根据36氪的一项调查，80%的消费者逐渐“弃坑”，认为奢侈品性价比不高，不再有频繁购买的打算。

根据大陆媒体报道，记者总结大陆高档手表市场萎缩的几个原因，分述如下：

在名表消费领域，高净值人群一直是主要支撑，他们购买手表不仅是为了彰显身份，也将其视为投资品。

然而，在大陆经济通缩的背景下，近来二手劳力士价格的大幅下滑，展现出奢侈手表在抵御风险方面的能力不断被削弱。《2024中国高净值人群品牌倾向报告》显示，高净值人群已将黄金视为更好的投资选择，而奢侈品的投资优先级正在不断下滑。

有调查显示，近十年来，在奢侈品消费方面，中产人群占比25%，贡献了近四成销售额。摩根士丹利在研报中明确指出，当下多数奢侈品品牌仍主要依赖中产阶级消费来实现增长。

然而，奢侈品研究中心的调查显示，2023年至2024年间，45%的中产阶级奢侈品消费出现下降，不仅是在高级腕表领域，包括奢侈品箱包、化妆品等消费同样出现下滑。2024年中国奢侈品整体市场辨模已不及2022年的水平。

“国潮”认为，近年来经济环境恶化，导致中产财富焦虑加剧，曾经愿意为面子买单的群体，如今更看重投入产出比，名表从炫耀品逐渐变成了负担。

近两年一个明显的趋势是，智能手表和部分国产品牌正在快速占领过去属于欧洲高档腕表的位置。消费降级使得中产阶级对奢侈品的消费热情迅速降温。

据报道，在中国改革开放之后，名表的主要消费群体多是传统行业崛起的一代，以“煤老板”为代表。当时国内的消费品尚未能跟上他们的消费能力，劳力士、百达翡丽等欧洲名表因此顺理成章地成为他们彰显身份的标志和投资的目标。

近十年来，新兴富裕一代开始登场，他们多为互联网、医药等行业的高阶人员。这一群体不再单纯追随欧洲腕表品牌，转而追求更个性化的表达。他们的消费观念与此前依赖传统行业暴富的一代存在明显差异。