AI正在消灭“穷人的娱乐”

办公室的著名A股股民、游戏玩家老G，正在迎来人生中最糟糕的夏天。

作为一名资深等等党，他炒股信奉低买高卖，买游戏则非折扣不入手。这套“抠玩主义”在过去几年里屡试不爽，但今年，一切都不一样了。

他一直没舍得卖的股票，每天都在创新低；

没舍得买的游戏机，价格却在越来越高攀不起。

当初上市时5600的 PS5 Pro，现在已经涨到7字头；观望了很久的看的Switch 2，也加入了涨价大军；寄予厚望的Steam Machine，彻底拉完了。

连PS会员和XGP的月费，也是一涨再涨。

世界变了。

A股的走向变得诡谲莫测，而游戏世界里“早买早享受，晚买享折扣”的规则，似乎一夜之间消失了。

01

游戏机，年度理财产品

在《基督山伯爵》的结尾，大仲马写道：

人类的全部智慧都包含在这两个词里面：等待和希望。

对游戏玩家来说，这两样现在都没有了。

等等党永不为奴，是游戏圈的祖训。早买早享受、晚买享折扣，在过去的二三十年里，等待是一门稳赚不赔的生意。

每一代主机上市，剧本都差不多，刚上市时定一个比较高的价格，由不差钱的核心玩家买单，然后随着销量增长、产能爬坡，生产成本被逐渐摊薄，厂商也乐得通过降价来抢占市场。

于是每一代主机的价格曲线，都像一条平缓的下坡路。PS4上市一年半就降过价，Xbox One更是降价降出了肌肉记忆。

〓 历代PS主机价格变化

没有人比主机玩家更懂等待：这是通往幸福之路。

可这个规律，如今已经过时了。

PS5光驱版首发3899元，第二年就涨了400元。

不少玩家守着晚买享折扣的祖训继续忍耐，终于在今年迎来了“福报”：3月份索尼再度官宣全球涨价，国行数字版大涨500元，还没焐热乎的PS5 Pro原地涨价700元，6299元交个朋友。

如果你今天购入一台PS5数字版，你需要花掉比首发多三分之一的价钱（3099元-3999元），而PS5 Pro的价格，是老大哥PS4 Pro的两倍还多。

这只是理想情况，因为你不一定买得到现货。去贩子那一问，现货都是7000+。

你还别挑，瞧瞧现在哪有现货？这都是大棚的游戏机，你嫌贵我还嫌贵呢。

连一向以“亲民”著称的任天堂也没绷住。

今年5月，Switch 2上市还不到一年就宣布全球涨价，港版也确认9月跟进。它甚至没能活到传统意义上该降价的年纪，就先涨为敬了。

连已经卖了九年的初代Switch全家桶也集体提价。2017年的老机器，2026年反而变贵了，彻底化身理财产品。

事情还不止如此。如果你持续关注这个行业，就会发现过去一切坚固的东西都在烟消云散。

涨价的除了游戏机，还有游戏本身。

上个月，所有人都在期待的游戏GTA6，终于揭开了第一个悬念：标准版79.99美元，豪华版99.99美元（港版分别是568港币、708港币）。

游戏行业为了从60美元涨到70美元，扭扭捏捏铺垫了十几年，玩家骂了一轮又一轮才勉强接受；这回倒好，70美元的椅子还没坐热，80美元已经杀到了。

R星比较厚道的地方在于，还是给了国内玩家一点低价区的待遇。

但一颗枣不能顶一巴掌，R星同时宣布：首发砍掉光盘，实体版盒子里只有兑换码，等于直接堵死了二手的路。

过去，实体光盘是穷玩家的诺亚方舟：首发全价买一张盘，通关之后二手转卖，回血一大半。

而对富哥来说 ，收藏制作精美的半岛铁盒，也是一件美事。

不过很快，这些都要成为老黄历了。

因为索尼刚刚宣布，将在2028年彻底消灭PS实体光盘。

对玩家来说，你永远无法再拥有一款游戏，你只是租借而已。

互联网是有记忆的，玩家很快翻出了索尼在13年前的岁月史书，彼时微软在E3展会上宣布要限制玩家转卖二手游戏，索尼马上登台宣布：

玩家们，我们永远不会做这种事。

在一连串坏消息后，玩家们把最后的希望寄托在了V社身上。

他们相信，这家奉行玩家至上的公司，将会狠狠踢那些资本家的屁股，他们即将推出的 Steam Machine，将会“终结主机战争”。

然后，桌子确实被掀了，不过是玩家的桌子。

正式公布后，玩家们发现 Steam Machine 性价比堪称逆天：16+512GB内存 ，显卡性能相当于GTX 3060，推荐分辨率是1080p，玩黑神话不到30帧。

比性能更逆天的是价格：1079美元，还不带手柄，同样的预算去贴吧抄一份配置单都能吊打它。

至此，玩家们环顾四周，发现已经无处可逃：

主机在涨，游戏在涨，硬盘在涨，连“等降价”和“卖二手”这两条祖传的省钱路都被堵死了。

至此，玩家已经成为陀螺，承受整个游戏行业的鞭打。

02

以AI之名，迎接涨价时代

面对玩家的质疑，各家厂商给出的解释其实都大同小异。

索尼在多次涨价公告中，把原因归结于“全球经济环境充满挑战”、高通胀、汇率波动和供应链成本上升；

微软则表示，硬件制造成本持续增加，而游戏主机本身利润有限，已经很难继续维持原来的售价。

说来说去都是这些套话。

在所有的厂商里，V社可能是最老实的。前一阵V社的工程师接受采访，透露了他们去采购内存的经历：

“他们（内存厂商）每个月给我们一个报价，然后告诉我们：‘你们可以买这么多。’你只有两个选择——买或者不买。如果我们说不，他们就再也不回消息了。”

在玩家看来，V社已经是游戏行业的巨头，但放到整个半导体产业里，它的话语权其实没有想象中那么大。

在上游的内存厂商来看，V社和卖瓜的华强差不多：15斤30块，你要不要吧。

不要说V社了，整个游戏产业，在AI时代都要往后稍稍。

过去很多年，消费电子一直是芯片和存储厂商最大的客户之一。游戏主机、PC、手机、笔记本……这些产品共同消耗着全球绝大多数的芯片、内存和闪存。

但AI改变了这一切。

今天最赚钱的，不再是游戏机，而是数据中心。

一块高端GPU可以卖到数万元甚至数十万元，一套AI服务器需要数TB高带宽内存、企业级SSD和大量先进芯片，相比之下，一台几千元的游戏主机，利润几乎不值一提。

于是，越来越多的产能开始流向AI。厂商们挥舞着支票，抢夺有限的资源，芯片、内存、硬盘……全部都在涨。

游戏玩家以前还能坐主陪或者副陪，现在已经没有资格上桌了，只能捡点大模型的剩菜吃吃。

美光已经不陪消费级市场玩了，闪迪比较好心，最近还推出了PS5专用固态硬盘，8T版本售价大概20000元人民币，能买三台PS5 Pro。

硬件只是第一道成本，真正让厂商头疼的，还有游戏本身。

二十年前，一款游戏可能几十个人开发两三年就能完成。今天，一款顶级3A游戏，开发周期动辄五六年，团队规模达到数百甚至上千人，美术、动作捕捉、配音、开放世界设计都在不断升级。

玩家希望游戏越来越真实，厂商就必须不断增加投入。游戏越来越像电影，甚至比电影更贵。

坊间传闻，GTA6的开发成本大概是10亿～15亿美元，前作的2.65亿美元在当年已经是天价，也不过是GTA6的零头而已。

〓 按照最激进的估计，GTA 6的成本已经超越迪拜塔

电影上映就结束了，而今天的大部分3A游戏，还要持续运营数年，不断推出新内容、维护服务器、更新版本。

成本不断累积，传统一次性买断越来越难覆盖所有支出。

这也是为什么，近几年几乎所有平台都在推动同一件事情：数字版替代实体版，订阅制代替单次购买，长期运营代替一锤子买卖。

从厂商的角度，这些改变能够带来更稳定的收入，也能覆盖越来越高的开发成本。但是站在玩家的角度，被一茬一茬割的时候，人很难不觉得自己是韭菜。

只是AI时代，让整个游戏产业的成本结构发生了变化，而最终，这些成本还是一层一层，落到了玩家的钱包里。

03

越来越贵的娱乐时代

厂商可以摆出一千零一个涨价的理由，但玩家只需要一句话，就能把这一千零一个理由全部顶回去：

你们这些越来越贵的游戏，真的不好玩。

显卡性能翻了好几倍，新作的优化反而越来越烂，把首发玩家当付费测试员；

地图越来越大，建模越来越精美，可玩起来的感觉却越来越像流水线罐头，上线就是清问号，下了班接着上班；

越来越多的“长期运营”的服务型游戏，本体之后是季票，季票之后是通行证，先上线个半成品，然后把剩下的内容打包成DLC，再割一次。

涨价如果换来的是更好的体验，玩家骂归骂，咬咬牙也就认了，问题是它们不仅越来越贵，而且越来越差。

这些年，变贵的又何止游戏呢？

视频网站的会员越来越复杂，普通会员之上还有超前点播和VIP、SVIP、VVIP；

音乐平台全面进入订阅时代，想听的歌总有几首是灰色的；

曾经敞开供应的免费云存储，开始给容量上锁；

AI聊天、AI绘画、AI视频生成，一个接一个变成了按月付费的服务。

游戏只是最早、也最容易被感知到的那个行业。

在很长一段时间里，它是公认的“穷人最便宜的娱乐”。一台游戏机可以服役好几年，一款游戏动辄几十上百个小时，Steam夏促、独立游戏、免费网游，更是把电子游戏钉死在“性价比之王”的宝座上。

相比一场电影、一次演唱会、一趟旅行，游戏几乎是单位时间里最便宜的快乐。两小时的电影票钱，够玩家在游戏里过完一整个人生。

也正因为如此，当游戏开始涨价，玩家的反应才会如此激烈。

大家真正害怕的，不是多花那几十块钱，而是那个“快乐越来越便宜”的时代，好像正在结束。

如果说过去二十年的互联网，最大的特点是不断降低娱乐的门槛，那么AI时代，就是门槛变得越来越高的时代。

为了训练一个更聪明的大模型，需要数以万计的GPU、海量的高带宽内存和存储设备；为了让AI能够生成视频、图片、音乐，又需要持续投入算力、电力和数据中心。

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过去流向消费电子的资源，越来越多开始流向AI基础设施；过去依靠资本补贴建立起来的低价互联网服务，也开始寻找能够覆盖成本的商业模式。

于是，人们一边享受AI带来的便利，一边也在承担它带来的成本。

从芯片、半导体到硬件设备，再到软件订阅，价格的上涨逐步传导。

越来越多原本一次性买断的东西，变成了按月续费的服务，包括你的游戏、你的音乐，甚至你硬盘里的照片。

平心而论，AI的出现不是这一切的唯一原因。但AI无疑踩下了油门，它重新分配了芯片和存储这些上游资源，也重新定义了软件行业的赚钱方式。

AI 承诺解放人的生产力，让生活更高效、轻松，也许这个承诺在某一天会兑现，但是在我们能看到的未来，它带来的是完全相反的变化。

曾经那个依靠互联网和技术进步，不断把快乐变得更便宜的时代，正在慢慢过去。

也许未来我们当然可能玩到更加真实的游戏，用上更加聪明的AI，拥有比今天丰富得多的数字娱乐体验。

只是，在抵达那个未来之前，我们还得继续为它提前买单。