韩国电视台豪赌世界杯转播权，分销失败破产

韩国队在2026世界杯还没出局，韩国五大主流电视台之一，今年韩国世界杯的转播商JTBC先宣告破产重组了。据报道，JTBC电视台因无法偿还约206亿韩元债务被宣布违约，母公司连同5家子公司近日申请“企业回生”（司法重整），目前法院已冻结资产并批准最长3个月的自主协商缓冲期。据悉，JTBC的破产与世界杯天价赛事版权豪赌失败有着直接关系。

JTBC的世界杯宣传海报

绕过联盟，天价拿下转播权

作为独家披露朴槿惠亲信干政事件奠定行业地位的JTBC，还出品过《天空之城》《梨泰院 CLASS》等爆款剧集。此次陷入破产泥潭，分析称其直接原因是世界杯天价转播权引发的。

2019年起，JTBC绕过韩国媒体联盟Korea Pool，与国际奥委会直接联系，通过官方的“竞争性招标”拿下了2026-2032周期内奥运会的转播权。

而后，JTBC又如法炮制，直接与国际足联联系，将2026和2030两届世界杯转播权收入囊中。据悉，JTBC为了这几项赛事一共花费了5亿美元（约合人民币34亿元）的天价，光是2026年世界杯的转播权就高达1900亿韩元（约合1.24亿美元）。

JTBC起初打的算盘是，自己不但能够通过大型赛事转播进一步提升影响力，同时依靠向未上星的电视台分销版权获得收入。

现实却给他们泼了一盆冷水：2026年米兰冬奥会，他们没有拿下一家非上星电视台分销商谈判的合同，被动地成为韩国地区唯一转播商。

2026世界杯的分销谈判同样陷入僵局。JTBC声称要保障“全民观看权”，所以他们与KBS、MBC、SBS三大非上星电视台就转播权进行谈判，但分歧始终未能缩小。

分销失败，误判当今电视环境

今年3月，JTBC公开了“最终协商案”。MBC立即表示自己无意谈判：“JTBC电视台在2019年单方面打破了三大非上星电视台数十年来维持的Korea Pool联盟共同谈判机制，不仅扰乱了整个广播电视生态，还引发了海外转播权费用非正常暴涨的恶性循环。”

最终，JTBC今年4月只和KBS达成协议。据悉，双方签订的转播权合同规模约为140亿韩元（约合人民币6200万元），这和JTBC1900亿韩元天价从国际足联获得的转播权相去甚远。

同时，KBS在世界杯开幕战中的收视率比JTBC更高。据收视率调查公司尼尔森（韩国）的数据显示，KBS 2TV播出的韩国队首战捷克队的比赛，全国收视率为8.5%，而JTBC仅为5.7%。

在分销上遭遇巨大失败，JTBC只能期待依靠广告挽回损失，但这与巨额的版权费用相比只能说是杯水车薪。

JTBC三场小组赛广告位获得了185亿韩元收入，而KBS所公布的数据中，韩国首战捷克的广告位价值60亿韩元。

与此同时，获得韩国地区新媒体独家转播权的Naver平台，吸引了482万用户同时在线观看比赛。这凸显出，即便是对于大型直播赛事，观众的观看习惯也已明显向数字平台转移。

有评论称：“JTBC似乎相信独家转播权能带来足够收益，但这误判了当今的电视环境——流媒体平台占据主流，电视广告销售持续下滑。”