时髦中产又捧红这个千亿赛道？

1972年，湖南长沙马王堆一号汉墓中，考古学家发现了一件素纱襌衣。这件襌衣由精缫的蚕丝织造，以单经单纬丝交织的方孔平纹而成，丝缕极细，重49克，可叠进火柴盒。专家推测，这件襌衣或许是墓主人辛追夫人的罩衫，甚至就类似于当时的防晒服。

马王堆中的素纱襌衣（图源：湖南省博物馆）

陆游在《夜出偏门还三山》中写：“水风吹葛衣，草露溼芒履。” 葛衣，这种用葛布制成的古代夏日“制服”可追溯至新石器时代。1972年，在江苏苏州草鞋山遗址马家浜文化层中发现了三块炭化的葛布残片，距今已有六千余年。

清代官员在小暑节气时便会换上细葛布制成的葛衣，这种由40根葛藤纤维拧成单纱的箭衣凉感十足。据《造办处活计档》记载，若是在正午的烈日下穿着葛衣站在太和殿广场，腋下温度要比穿棉麻低6.2℃。

明朝本色葛纱袍（图源：孔子博物馆）

可以说，防晒之于中国人，不仅历史悠久，且有愈演愈烈之势。到了2026年，防晒服已经不能用流行趋势来概括了，它就像衣柜里的衬衫、大衣一样普及。

防晒服，正变得“全人类友好”

从东四十条到姚家园短短六站的地铁上，我被迫预料到了今夏流行趋势的核心——防晒衣。预料出这个趋势毫无困难，这几年来的每个夏天，防晒服的出现频次之高、款式之多，都可以和北京冬天的黑色羽绒服相媲美。

初期的防晒服用“简陋”来形容不为过——设计感匮乏、普遍均码、面料单调不透气......穿上它，就是一个合格的“都市养蜂人”，美是最后才会被考虑的问题。尽管如此，普通人和服装行业依然飞蛾扑火般投入了海量的激情和资金。艾瑞咨询数据显示，在服饰大盘增速放缓背景下，中国防晒服饰市场年复合增长率达 9%，预计 2026 年规模将逼近 958 亿元人民币。

《当我奔向你》剧照

在小红书搜索“防晒衣”，相关笔记超 341万篇。数以万计的红薯们不遗余力地分享自己的OOTD、穿搭技巧以及品牌测评，曾经嫌弃防晒服造型土气滑稽的Z世代年轻人，如今对防晒服的亲昵态度不亚于中老年女性之于丝巾。

2012年，“脸基尼”（facekini）在青岛横空出世。为了在黄海游泳而不被晒出恼人的黄褐斑，大批中年女性将这种类似于蒙面头套的防晒装备作为下海神器，但由于造型过于猎奇乖张，年轻群体起初对此集体无感。

《承欢记》剧照

十年过去，脸基尼已是“人脸一张”，而Z世代也在美白、养生、户外等一波又一波的城市文化浪潮中，成了防晒服市场最大的消费群体。大批本土品牌如蕉下、ohSunny、茉寻、VVC、SinSin趁势而起，瓜分起这块市场份额庞大的蛋糕。各路品牌争奇斗艳，让防晒服成功脱离功能性服饰，成为夏日里拥有话语权的穿搭领袖。

《春色寄情人》剧照

QuestMobile于2023年的数据显示，女性在防晒品类受众中占比超81%。三年后，情况发生了变化，男性加入其中，防晒服已然成了面向全人群的日常刚需。2025年，国产防晒品牌 VVC 与演员成毅续约全球品牌代言人，主推中性风防晒配饰；同年，小野和子官宣周翊然为品牌防晒潮流代言人，宣传其抗皱防晒衬衫；王一博作为蕉内品牌代言人，多次公开穿着并推荐其防晒服。至此，男人不防晒的传说，早就成了传说。

除了男性，父母对孩子的防晒装备也不敢懈怠。据智篆GI《2026年儿童户外防晒趋势白皮书》数据，中国儿童户外相关产业市场辨模预计将从2021年的435亿元增长至2027年的1096亿元。在防晒这条千亿赛道中，儿童防晒服饰正成为增长最强劲的细分领域之一。

防晒服除了变得“全人类友好”以外，样式上也开始“今非昔比”。它可以像休闲西装、衬衣、连衣裙、卫衣，甚至是低配版小礼服，但唯独不太像防晒服。现如今，防晒服正转向“全品类、全季节布局”。

《蛮好的人生》剧照

面对如此红海，奢侈品牌自然不遑多让。Prada 推出多款万元以上的连帽防晒服，乍看上去和百元左右的防晒服款式难分伯仲；法国时尚奢侈品牌Courrèges 在2026春夏秀场以“日光”为主题，开场造型中可拆卸紫外线防护罩的帽饰，设计感颇具未来主义美学；老钱顶流Loro Piana推出MARE 704海洋系列等高端针织产品，采用羊毛、丝等混纺材质，具备抵御紫外线的功能；Moncler的男士轻薄款防晒Granier连帽夹克，国内售价11,750元，仍然不愁销路。

硬核户外品牌理所当然也要吃上这块蛋糕。1995年推出首款配备UVX天窗的全天候帐篷的美国户外品牌Mountain Hardwear，其火山湖款机能防晒连帽衫备受中产追捧； Patagonia的夏季产品线Capilene? Cool Sun满足了消费者在烈日下徒步的需求；North Face防晒服涵盖了多个户外系列，主流款式如 Sun Chase、Streamlet 等，被中产悉数收入囊中。

《玫瑰的故事》剧照

户外品牌的防晒服自带野性特质。今年，最让中产人狂喜的“山系”防晒服横空出世。山系防晒服，顾名思义就是爬山时穿的防晒装备，但精明的中产当然不会只在狼狈的登山时刻穿上这种服装，他们更乐于在鼓楼大街的顶层露台喝下午茶时，将它随意地套在身上——无论微信步数是否超过500，或是三年没踏足过北京郊区的小山包，户外范儿总是不能舍弃的。

Gorpcore，才是货真价实的hardcore

事实上，防晒衣只是山系穿搭中的一小部分。在此之前，Patagonia抓绒衣、 North Face冲锋衣、Salomon溯溪鞋、montbell皮肤衣，以及防风连帽设计、GORE-TEX面料......这些堪比攀登珠峰装备级别的极限户外服饰，吊打此前火热的normcore，占据了街头潮流的核心位置，持续霸占中产的衣橱。

所谓的“山系”防晒服可以是拉链式的，也可以是套头衫，但口袋数量要多，廓形更硬挺，整体造型贴近工装服。对于城市中产而言，“山系”的要义在于能营造出“马上要骑上哈雷去西藏”的氛围感。

《玫瑰的故事》剧照

“山系”防晒服的理念沿袭自Gorpcore（一种将户外功能服饰融入日常都市穿搭的潮流风格）的全球爆火。2017年，The Cut杂志专栏作家Jason Chen首次提出Gorpcore的概念，这种源自徒步文化中朴素的实用主义风格，凭借始祖鸟、Salomon、Patagonia等户外品牌，正式跻身潮流文化。Pinterest 2025 年度趋势预测指出，机能实用风与营地休闲风将持续升温，两大潮流均延续了山系风的核心理念。

没过多久，这股风潮便从狂野的亚马逊河刮进了平静的亮马河，从地质工作者和探险家身上转移到了程序员的格子衬衫外面，成了中产魂牵梦萦的 “假户外风”。 GQ中东版的一篇文章写道：“如果你的萨洛蒙运动鞋唯一踏足过的 ‘户外地形’只有网红咖啡馆的地板，那恭喜你——你已经成了 TikTok 上最新的梗。”

尽管是句玩笑，但处境尴尬的山系风却势不可挡。2020年，说唱歌手Drake与设计师Virgil Abloh穿着同款始祖鸟派克大衣出席纽约时装周时，山系穿搭的时尚号召力已无需证明。

Gucci x The North Face的联名（图源：Gucci 官网）

当Jil Sander与始祖鸟携手、 Hailey Bieber穿上降落伞裤出现在纽约街头，Gucci x The North Face的联名让Gucci连续两季蝉联Lyst全球最热门品牌排行榜冠军时，对潮流再不感冒的人也该意识到，Gorpcore迎合了某种隐秘的时代情绪。

伦敦的布朗斯精品百货将旗下高性能户外品牌系列列为门店最热销品类之一。该零售商的运动服饰采购主管乔?布伦纳（Joe Brunner）表示：“消费者已经把兼具颜值与实用功能的服饰融入了日常生活。”奢侈品电商Matchesfashion的畅销榜单常年被Salomon运动鞋、日本户外品牌Snow Peak的外套占据。全球时尚趋势预测机构 WGSN 时尚情报总监洛娜?霍尔（Lorna Hall）表示：“本质上，山系风已然成为新一代奢侈街头风。”

Orienteer杂志撰稿人戴维?赫尔奎斯特（David Hellqvist）写道：“如今人们比以往任何时候都更追求服饰的实用价值，我们开始以全新的视角重新向往开阔的自然空间与自然风光，重拾生活里的简单美好。而幸运的是，市面上恰好有契合这种生活追求的服饰可供选择。”

《后浪》剧照

Bloomberg的时尚作家艾弗里·特鲁费尔曼（Avery Trufelman）在《图解美国Gorpcore热潮的163年演变史》一文中诠释了山系风流行的另一个原因。在他看来，西奥多·罗斯福，或是西部电影里那些仅凭智慧和猎枪求生的角色“不会像拘谨的英国乡绅那样穿着粗花呢猎装，而是身披兽皮、脚蹬皮靴，充满野性。”特鲁费尔曼指出，美国人一直都希望自己看起来比实际更粗犷，而穿上这样的衣服，“仿佛在宣告你曾亲手猎鹿、剥皮、鞣制并缝制出这件衣服。”

WGSN认为：“街头穿搭的情绪与理念永远贴合时代背景，如今‘艰难时局配硬核机能穿搭’的趋势愈发明显。” 某种程度上，环保意识觉醒、慢时尚的普及、生存主义、元宇宙以及废土风的盛行，折射出当下低迷的地缘政治与经济大环境。简言之，我们或许需要点Gorpcore，内心才能变得hardcore。