拼多多又翻车：收3亿罚单

中国电商平台拼多多因虚假宣传和欺骗营销，一直广受争议。近期，拼多多海外版 Temu因在匈牙利使用类似手段欺骗消费者，被处以高额罚款。引发关注。中国网友在为匈牙利叫好的同时，也对中共当局监管不力其提出质疑。

4月24日，德国西部法兰克福，智能手机萤幕上显示线上交易平台Temu的标志。（KIRILL KUDRYAVTSEV/AFP via Getty Images

2026年4月底，匈牙利竞争管理局（GVH）对Temu（拼多多海外版）欧洲运营方Whaleco Technology Limited开出共计13.19亿福林（约合3.38亿元人民币）的罚单，其中4.37亿福林（约900万元人民币）为上缴财政的行政罚款，剩馀8.82亿福林（约2.48亿元人民币）要求直接以现金形式补偿消费者。

匈牙利竞争管理局认定，Temu存在虚假打折、误导性促销（如夸大折扣幅度、虚假特价、使用划线价制造优惠假象）和不公平商业行为。

匈牙利竞争管理局指出，Temu将产品列为促销商品，但实际上并没有折扣；发布听起来很紧急的信息，给消费者施加心理压力；并做出误导性的环保和可持续性声明。

根据处罚要求，Temu需向2023年11月至2024年9月期间在Temu下单的约11万匈牙利消费者每人直接补偿约2000福林（约40元人民币）。用户只需通过邮件激活链接填写银行卡信息即可收款。

据报道，早在2024 年 3 月，匈牙利竞争管理局就对 Temu 在线市场的欧洲运营商 Whaleco Technology Limited（Whaleco）启动了竞争监管程序调查。

在调查过程中，Whaleco公司承认了违规行为，表示愿意接受惩罚。

长期以来，拼多多被中国消费者指控不择手段、虚假营销“割韭菜”，其手段包括；1.虚假折扣：宣传“最高95%off”但多数商品无法兑现，虚构原价制造降价假象；2.虚假营销：用“仅剩X件”“最后X小时”等虚假话术和倒计时制造紧迫感，诱导冲动消费；3.砍价套路：“砍一刀免费拿”活动算法造假，页面显示差0.01，后台实际差0.0000001，需要上百人甚至上万人助力才能完成，本质是诱导用户无偿拉新。

对于拼多多被匈牙利处罚，很多中国网友表示，“大快人心”、“外国人帮咱报了仇”、“把国内电商那套坑人的套路，原封不动搬到欧洲，以为老外和国内消费者一样好糊弄？结果匈牙利监管部门根本不吃这一套，直接重拳出击”、“把国内的不良营商套路，带到国外丢人现眼”“坑蒙拐骗，完全是咎由自取”。

目前，中国相关报道已经下架。

还有网友指出，拼多多之所以能在国内“割韭菜”，本质是因为当局监管不力，甚至纵容，消费者受害后，投诉无门，“平台出现各种问题不奇怪，有没有有效监管才是重点”、“岂止平台，卖车的卖手机的各种耍猴作恶”。