作为江西省上饶市葛仙村度假村里最出名的NPC，过去几个月，小黄鱼几乎凭一己之力，带火了整个景区。

社交网络上，他穿着那套黑红相间的古风装扮，出现在各大视频切片里，笑颜盈盈与游客互动。

互动机制十分简单，游客通过摇铃将其从"小黄鱼贴贴堂"帘子后召唤出来，随后，他会根据对方的年龄、性别进行即兴表演：

对待女性，他多使用红纱盖头、叼着棒棒糖轻蹭对方脸颊或十指紧扣等行为，对待男性顾客，有时更为豪迈：隔纱亲吻、捏脸喂糖，所有行为，都会进行升级。

热度与争议同时出现，一方面，其互动满足着当下的情绪价值经济，迎合着年轻人打卡分享的社交心理。另一方面，这样的行为是否突破了景区NPC的行为底线，是否对于未成年人造成影响，也成为核心争议。

5月1日，《人民日报》民生周刊发表评论文章，点名“小黄鱼”“鸡公”等NPC的“擦边式互动”，称这种擦边式“流量陷阱”，难以支撑文旅沉浸式业态的长期运营。

很快景区发布公告，称会进行全面整改，小黄鱼也在自己的社交账号上道歉，表示今后会用更加得体、有温度的方式和大家互动。

如今，他已将送花改为了簪花，保留了其最出名的喂棒棒糖流程，只不过将用嘴喂，改成了用手喂。

毋庸置疑，近几年，男色经济早已成为某种流量密码。不仅出现在景区，还在目之所及的各行各业。

更别说直播间里，排着队的“男团”还在等待齐刷刷的礼物将他送上C位，跳上一曲零基础新手速成舞蹈。

甚至往常或走少爷赛道、走亲民赛道、走带你看世界赛道的厂二代们，也在一声声“卖什么不是卖”的恶魔低语中，挤进“擦门”。

卖蓝莓的开始胸肌上长蓝莓了，卖钢质门的也穿紧身制服讲解了，印刷厂的厂二代跳得擦但穿得多，被认定为“还是不缺钱”。但凡有点姿色的厂二代都能擦得风生水起，没有帅儿子的厂长在家急得直跺脚。

一个显而易见的大趋势是：在当下，男色经济被当作了破局之道，但破局之后走向哪里？以及是否真的能够破局，答案并不清晰。





晚上七点钟，走进伦敦的Hippodrome剧场，一场特供女性的演出准时开演。

西装商务男、阳光运动男、潮流酷帅男、文艺破碎男在舞台上依次亮相，爵士、芭蕾、街舞等舞种轮番上阵。上衣一脱，就是整齐码放的腹肌在暧昧的气氛下晃动，台下气氛再热烈些，舞男们还会脱掉外裤，纣王当年所见的酒池肉林也不过如此。

演出门票从39欧到128欧不等（价格有浮动），越靠近舞台价格越贵。主办方称，不论坐在观众席的哪个位置，都会有舞男与其亲密互动，但为了获得更多接触，观众往往要先抢占过道旁的座位。

所有舞男身上都带着舒服的气味，喷着高级优雅的古龙水。他们还会选择观众上台表演，坐在她的腿上跳大腿舞，拥着她跳舞，甚至亲吻。

每一位舞男都是精挑细选，内外兼修，外要有让人血脉贲张的肉体与颜值，内要能读懂女人的肢体语言——不是所有女性观众都愿意和男人肢体接触，一旦女性表达了拒绝，或者说了安全词，男舞者就必须停下所有互动，对她说：谢谢你今晚的到来。

“我们的秀就是为了取悦女性。”负责人在挑选演员时就对他们明确表示。



这就是鼎鼎大名的魔力麦克秀。

2017年，脱胎于电影《魔力麦克》，主演查宁·塔图姆执导了这部舞台作品。主角麦克是一位脱衣舞男，可想而知表演尺度必然不会清汤寡水。其中广受欢迎的舞男David Terry曾说，“这是需要创意的（表演），满足女孩们未被满足的需求。”

在韩国首尔，相似的秀也在上演。

2021年，韩国女团Brown Eyed Girls成员朴孝珍看到魔力麦克秀和美国的脱衣舞秀Chippendales后，将这种表演形式带回了韩国，导演了WildWildDream秀。“我希望成年女性能够享受为她们专门准备的表演，希望这在韩国可以成为一种独特的存在。”她说。

WildWildDream规定，观看演出的女孩必须超过19岁，每场限制200位左右的观众，最便宜的票价大概是250元人民币，还会有限定优惠，如孕妇折扣，准新娘折扣等。此前有报道称，准新娘若是佩戴特殊的绶带，还会解锁额外的互动体验。

宽肩窄腰的猛男们先是在舞台上表演，演出中途，他们会跑下台对观众“椅咚”，坐在她的腿上跳舞。同样，他们也会抽选幸运观众上台互动，演员会拉着她的手，轻轻亲吻她的额头，邀请她试试自己腹肌的手感。



WildWildDream互动现场

与WildWildDream齐名的Mr Show则更懂亚洲女孩。除了传统脱衣舞之外，Mr Show还设计了更有东亚特色的刀群舞和复古学生装，乱花渐欲迷人眼，情色的尽头是禁忌之恋。

此前有媒体报道称，猛男秀正成为除整形、演唱会外，韩国游最火的项目之一。



这几年，“猛男秀”也从出境旅游才能品味的当地特产，引进到了国内。其中，自我定义为现代舞秀的《无名之辈》是社交平台上最为火爆的正式演出。

推出该舞蹈秀的舞团名为“公狗剧社”，表演也同这个名字般直白生猛。一群薄肌猛男上演着制服诱惑、湿身诱惑、深V诱惑……各种诱惑，以及台下定点互动，抽选幸运观众上台表演等猛男秀常规操作。



《无名之辈》舞剧现场

图源@Patricia_10

去年开始在中国巡演的俄罗斯水舞剧《雨中》同样掀起了讨论热潮。与其他表演不同的是，《雨中》主打沉浸式雨幕设计，演员们在水中湿身跳舞，没有明确的演员互动，欲望与暧昧的边线也较为清晰。

作为国内剧场里少有的男色演出，很多人将这两部舞剧拉出来对比，《无名之辈》以艺术感欠佳、擦得过于含蓄险败，被评“跳也跳不好，擦也擦不明白”。

再翻看社交平台上对这类舞蹈秀的评价，比舞台上的猛男类型还要百花齐放。

有人从情绪抒发的角度支持，“让女性可以坦然凝视、自由共情、大胆解读”；有人从艺术专业的角度批判，“几乎没有舞蹈美感，只有无病呻吟和莫名其妙”。自然也有人大局观上身，义愤填膺：“当舞台沦为肉铺，我们失去的不仅是艺术尊严，更是文化主权。”



《雨中》表蜒惕台

图源@Gian Mangia



男色经济并不是一个新鲜话题。

顾名思义，男色经济便是用男人外貌和魅力所引起的以女性消费为主的经济现象。而追溯这一概念的起点，还要讲到那位亚洲著名帅哥，木村拓哉。

1996年，日本品牌嘉娜宝联合木村拓哉拍摄了一支口红广告。镜头里，木村拓哉赤裸上身安静睡着，身旁的女人涂完口红，俯身在他嘴上悄悄涂抹，直到把他唤醒，翻身躲进女人怀中。

在那个口红销量超过50万就算爆款的年代，该款口红在两个月内爆卖300万支。据传，这套广告的海报都没法正常展出，每一张都会被人偷走。

这也是口红广告第一次由男艺人代言。按照往常的营销惯性，化妆品广告要做的是针对女性的模仿心理，引导她们“变成”什么样子。但这一次合作颠覆了传统认知，人们突然意识到，广告也可以告诉女性，当你买下这件商品，可以“得到”什么——

一个如木村拓哉般帅气的男人，也会出现在你的床上。



粉丝经济也与男色经济产生着交集。在娱乐圈，男色的诱惑和女性的消费实力得到清晰验证。

2015年，鹿晗解约回国，登上《ELLE》封面，该期杂志在5小时内售罄1万本。同年，他又登上《GQ style》，粉丝以1分钟3000本的速度，瞬间买空该期杂志。2016年，霍建华与胡歌以双男主的身份拍摄了《时尚芭莎》封面，一万本杂志在15分钟秒售空。2019年，《陈情令》爆火，“博君一肖”随之走红，腾讯仅靠超前点播就赚了7500万元。

更不用说近些年来的流量小生们，出演的电影有粉丝组团包场，代言商品也有粉丝为其氪金。

不同于往常追星族更看重艺人的作品，粉丝经济时代的粉丝们，往往是为“人”付费。偶像们“出卖色相”，粉丝用真金白银的支持换来“情绪价值”，是偶像时代的底层架构。

只是，在资本与权力的倾轧下，两者之间的关系逐渐变形，粉丝以近乎献祭的方式，将偶像捧上神坛，越发高不可攀。

但把视线从娱乐圈抽离的话，男色早已触手可及。



2015年，鹿晗登上《GQ style》杂志封面

时间来到自媒体时代，流量称王。

如何在浮扁掠影的信息流中脱颖而出，在匆匆划过的信息流里抓住用户，是创作者们首要解决的问题。

全球知名的成人网站OnlyFans的某机构运营人曾说：“如果你能够玩弄人们的欲望，你就肯定能以最大限度地提高你的现金流。”

肉体是欲望的开关，于是，全民擦边的时代来了。

起初，擦边的要求并不算高。在身边人都被亚健康困扰，啤酒肚遍地开花的当下，身材健硕又慷慨露肉的男人，很容易就能获得“男菩萨”的尊称，收获累累关注。

只不过，有人就有了竞争，任何赛道都逃不过内卷。

越来越多的男性博主脱下了上衣，观众的审美也越发刁钻。在擦边大道上赛跑的男人们，自然地形成了两路分支。

一支在精进擦边技术。

仅仅光着膀子举铁的基础操作，足以被打入冷宫了，如今的擦边男踩在审核的边线，简直无所不用其极。

有人利用变装塑造前后反差，也有人配合光影化身魅惑舞王，有人两腿腾空转呼啦圈展示核心力量，还有人撕开衬衫露出钻石胸链，将肉体诱惑贯彻到底。



图源@绍兴腰王

另一支则找到了人设加成。

来自南京的小灰穿着粉色围裙半露不露，边做俯卧撑边说“锻炼完就去做饭啦”，好一个闲夫良父。

来自广东的阿行在软嘟嘟的胸大肌上印下红泥，研磨下笔，直接给了四个字“好色之徒”，好一个古风小生。



图源@行思行远

山东的洲洲原本是个老实孩子，守着家里的蓝莓园，每天兢兢业业地宣传，账号却不见起色。评论区有“好心人”支招“卖什么不是卖”，洲洲于是脱光了上衣，蓝莓也长到了光溜溜的胸肌上。



图源@洲洲的蓝莓

河南的小吴家里有个钢质门工厂。自从接手家里的生意，他拍科普视频，拍业务合作，拍产品介绍，最终在一声声的“隔壁卖蓝莓的都脱了”的诱导下，身材越来越壮，衣服也越穿越紧，最终，八块腹肌还是出场了。

网友找到了他出镜的第一条视频，留下一句意味深长的话：“走了这么久弯路啊。”



图源@南阳气密门钢质门小吴

不仅在自媒体领域，男色经济的兴起，让很多行业都变得陌生。

2021年万圣节期间，广州长隆欢乐世界限时投放了一批“鬼”，其中扮演灵界书生的npc因较为出色的外貌突然在网络上爆火，被称“长隆最帅的鬼”，不少游客为了他专门去游乐园打卡拍照。至此，男色与流量的密码精准啮合。



2021年度“长隆最帅的鬼”（中间）

2022年，广州长隆又出现了一个限定男团WIF5VE，人均身高180以上，全开麦唱跳韩国男团EXO的歌，下了台还会和游客牵手互动。其中一位成员，还是曾经参加过《偶像练习生》的张奕轩。

很多人从长隆笑容满面地出来，发出来自内心的质问：内娱你还在高贵什么？



WIF5VE男团在广州长隆

如果说长隆还是限定男色的话，深圳欢乐谷则把男色吸引玩成了日常。

2024年，欢乐谷以5米/位的密度，安排了一大批俊男美女作为景区npc，引导游客排队、互动。其中男性npc不仅风格多样，还有部分npc裸着上身，露出大块肌肉。

游客们可以排队和npc互动拍照，每人限时3分钟。若是花59元购买一个卡皮巴拉手环，还会得到npc更亲密的对待。

不仅是游乐园，景区、餐饮店、足疗店甚至是健身房，肌肉男的含量均不断升高。

海底捞推出夜场服务，在标注有“夜宵主题店”的门店就餐，即可解锁肌肉男的DJ表演现场。顾客只需在订餐时备注，服务员就会尽量为其安排就近座位，免费近距离观看猛男打碟。



海底捞的夜场服务

图源@一只肥猫

好利来旗下高端品牌黑天鹅外卖员则要求身高185cm以上，精通双语，将蛋糕送到后要单膝下跪介绍商品。网友称，价格1000多的蛋糕，仅外卖员的颜值就赚回了一半。



图源@我妈天天说我

香飘飘干脆推出“制茶男团”，精选了27位“制茶弟弟”，邀请网友为其打投，排名前12位可以直接入职。再一看香飘飘的短视频官方账号，已然沉浸在自制男团里无法自拔。



香飘飘官方主页

根据第一财经商业数据中心发布的报告信息，2024年，女性经济的市场辨模超过10万亿，相当于全球第七大经济体。女性的消费驱动因素也从“需求驱动”转向“情感驱动”，更愿意为情绪价值买单。

于是，铺天盖地的营销套路纷纷瞄准女性，在风云变幻的消费市场里，猜中了女性的偏好，似乎就找到了制胜秘籍。



5月份，河南洛阳重渡沟景区发布npc招聘需求，月薪三万，不限制学历，只要求年龄在18岁到28岁，“性格社牛长得帅”，日常工作就是跟游客拍照互动。

消息一出，景区收到无数简历，其中不乏已经成名的网红。评论区有人眼红不已：“长得帅确实可以当饭吃。”



伴随男色经济的浪潮，猛男们的收入也被反复讨论。

魔力麦克秀的成员一年收入54000-91000美元不等（约38万-65万元人民币），小费收入另算。根据招聘海报信息，欢乐谷npc的时薪是25到60元，按照顶格的薪资和工作时间算，最高的月薪是9000元，但每天仅需工作5个小时。

最近爆火的团播也是瞄准了女性观众，不论男团或是女团，女粉的比例都要远远超过男粉。以新榜报道的数据举例，OST传媒旗下60个团的粉丝画像中，女粉占比达到70%，头部女团“SK江浙粤005”的女粉占比更是高达95.3%。

“过去那种纯大哥的生态已经没有太多开发空间。相比之下，团播靠着更优质的舞蹈内容以及陪伴养成的场景，吸引到了很大一批女性消费者。”一位业内人士称。

一夜暴富的传说也在这个赛道上演，相关介绍里，团播中的头部主播甚至能达到月入百万。当然，头部主播还是少数，根据招聘软件的信息，在非一线城市，团播主播的保底薪资一般在5000到8000元之间，再加20%到30%的提成，一线城市的主播底薪在一万元以上。



女性的爱让他们获得相同岗位下更高的收入，作为交换，他们回报给女性的，理应是她们在现实社会里难以获得的情感需求。

这种公式下，“媚粉”是男色经济的一致解法。

擦边博主需要严格控制身材，保证肌肉的稳定存在，肌肉无则流量灭。团播主播则有了身材焦虑，舞蹈动作可以不到位，外貌也可以用厚重的美颜填补，但身材必须要瘦。

景区npc则纷纷卷起了颜值。此前一位帅哥npc在采访中聊起，因为每天都要和游客面对面接触，颜值底子至关重要，几乎每位npc都会定期维护皮肤，用医美手术微调脸部细节。

至于团播成员，也需要“维护客户关系”。

下播之后，主播需要主动私聊那些在直播过程中送礼的粉丝，与她们寒暄、聊天，并引导她们继续消费。业内还有条不成文的规矩，送礼最多的粉丝，可以获得主播的私人联系方式。



事实上，男主播所做的一切，都是过去以女主播为主的娱乐直播中的常见操作，但当女性的情感需求被看到，女性欲望不再缄口不言的当下，这种变化显得理所当然，又暗藏危险。

互联网上，很多人分享过自己与景区npc互动的感受。

网友@苏马聊到，几乎所有npc都愿意与游客互动，会主动引导那些害羞的女生做亲密动作，希望她们可以在社交账号上发这些照片，给自己涨粉。她调侃道：“姐妹们这一生都没逃过数据女工的命运，到了线下也得变相给男人们冲榜、做话题。”

深圳欢乐谷最为火爆的那段时间，有4位npc被民选推举为“游乐园顶流”。欢乐谷将这四位顶流的互动位置安排在了游乐园深处，只有逛完园内的消费区，才可以与这四人见面，再经历漫长的接近300分钟的排队，获得3分钟的拍照互动时间。

几乎所有排队的女孩都化着精致的妆容，npc也表现出了十足的专业态度，面对着不同的女孩，眼睛里流露出相同的爱意。不论面前的女孩提出怎样的要求，他们都尽可能满足——牵手、比心、摸头，甚至借位接吻。

一位在景区里排了一整天，追随着所有npc的女孩疲惫又高兴。她清楚地知道，这些亲密与珍视都是表演出来的，这所游乐园就像灰姑娘参加的那场舞会。

12点过后，魔法会失灵，南瓜马车也会消失，一个更加现实的世界，随之出现。