黄金“九连跌”，周大福暂缓涨价

一边，是新价签已经到店，柜姐劝消费者欲购从速；另一边，是黄金价格迎来“九连跌”，国内品牌金饰克价接连下跌。周大福这轮迟迟未落地的一口价黄金饰品涨价，卡在了一个颇为尴尬的时间节点上。

今年2月，市场传来老铺黄金、周大福等多个品牌将对一口价黄金产品调价的消息。2月28日，老铺黄金完成调价，而周大福的调价时间迟迟未定，网传预计3月中旬启动。进入3月，网上不少消息源透露，周大福的调价日期定在3月23日。

然而，当3月23日到来，黄金遭遇了43年来最大单周跌幅。记者23日走访上海多家周大福门店发现，传说中的涨价，并未落地。“新价签前几天已经到店了，但系统还没更新。”一家周大福门店的店员说得有些含糊。另一家门店的工作人员则更直接：“涨价暂缓了，后续什么时候涨，现在不清楚。”

记者走访：传了一个多月的涨价，到了“正日子”却没涨

周大福这轮传说中的涨价，“战线”拉得很长。

回顾2025年，周大福曾先后于3月、10月、12月完成三轮黄金产品提价，是“过去十年少见的集中涨价期”之一。相比之下，主打一口价模式的老铺黄金在2025年完成三轮调价后，2026年2月28日又启动年内首次全线调价，被业内形妊酞“越贵越有人买”。

今年2月10日，有消息称周大福春节后将上调一口价产品，重点集中在定价黄金类和黄金镶钻类，涨幅或为15%至30%。一开始，这个日子相传是3月10日，后又变成相对宽泛的“3月中旬”。周大福方面随后证实涨价属实，但表示“具体时间与幅度尚未最终确定”。

消息一出，门店里顿时热闹起来，一些消费者想赶在涨价前买到心仪的金饰。有门店店员当时表示，部分爆款手链将从五万多涨到七万多，比如，一条克重29.88克的五帝钱金手链为例，涨价后价格将从53800元升至7万多元，涨幅超三成。

当整个3月中旬过去，周大福的涨价日期又被传为3月23日，多个活跃在网上的周大福柜姐均认可这一日期。然而最近，周大福暂缓了这次涨价。

3月23日，记者走访上海多家周大福门店了解到，截至3月23日，一口价金饰仍未调价。紫锦城一楼的周大福柜台柜姐表示，3月23日的确是原定的涨价日期，但并未涨价，后续何时涨价、涨不涨价匝檀可知。

也有的门店不愿向顾客透露涨价暂缓的消息。周大福日月光店的工作人员表示，新价签已经到店，但系统还没更新，“大概二十多号的时候会涨吧。”

与此同时，在社交平台上，仍有不少自称周大福柜姐的账号持续发布视频，以“即将涨价，抓紧入手”为由兜售产品。而现实中的金价，已经走出了截然相反的方向。

买了等涨价，却等来了跌价：有抢购者已亏十万元

市民张女士，是赶在“涨价”前抢购的那批人之一。

不久前，她刷到周大福即将涨价的消息，赶去门店，正遇上柜员们在更换价签。

一款周大福的足金钻石项链，柜台上标的一口价还是36600元，新换上的价签就显示为40600元了。这一涨幅约在10%左右，并没有达到此前传闻的15%-30%，但毕竟“正在换价签”了。感到时间紧迫的张女士最终还是出手，将心仪的金饰买了下来。

类似心理的消费者并不在少数。在社交平台上，有人晒出自己赶在“涨价前”购入的周大福金饰，留言区里出现了一片“什么时候涨”“你们倒是涨啊”之类的催促。有消费者在网上晒出自己买到的一口价金饰，打趣说：“我都买完了，可以涨了哦”。

然而，等待中“即将到来的涨价”，却迟迟没有动静……不少人开始感到后悔。

有抢购周大福一口价黄金的顾客，声称自己已经亏了十万元，“一口价买完金价就跌，我也没辙了”。晒出的图片里，有林林总总十多款周大福的金饰，评论区一片安慰之声。

也有人感到庆幸：“本来想买一口价的苹果珠手串，五万六千八百元，还好我忍住了。”

“本来金价跌了，心情就不好。想着我这款是一口价的，如果品牌涨价，说明它还是保值的。结果也没涨……”张女士说，“感觉抢着入手的自己有点傻。”

张女士的话，道出了不少已购消费者的共同心态：大盘连跌之际，品牌若仍坚持上调一口价，是在用定价向买家传递信心——短期波动不改长期走势。而涨价迟迟未落地，让这部分消费者少了一份“定心丸”。

对于周大福来说，这道题也并不好答。涨吧——金价连连下跌，此时提价新顾客或不买账；不涨吧——又得罪此前那批“涨价前入手”的老顾客。

金价“九连跌”：已“抹掉”今年以来的涨幅

周大福官方如何描述此次涨价暂缓？

记者咨询周大福官方旗舰店，客服回应：产品价格会受原料、经营成本、市场环境等因素的影响，基于国际金价的波动调整，我司决定延缓本次定价类价格调整的时间。目前，没有收到后续调整的时间通知。

今年1月底，国际现货黄金价格曾摸至约5596美元/盎司的历史峰值，国内品牌金价一度突破1700元/克。此后虽有短暂回调，2月中下旬金价一度站稳5000美元上方，市场普遍预期牛市格局未变，各大品牌的涨价预期也正是在这一背景下形成的。

3月以来，受多重国际因素影响，金价急转直下。中东局势紧张，但“乱世买黄金”的传统逻辑却“失灵”了。尤其最近金价迎来“九连跌”，现货黄金单周跌幅超10%，创下1983年以来最大单周百分比跌幅。

以周大福为例，3月1日金价为1608元/克，3月19日为1503元/克，3月20日为1447元/克，3月21日、3月22日均为1397元，3月23日为1375元。截至目前，相较月初跌掉了233元/克，而与一月上旬的价格相仿，算是“把今年以来的涨幅都跌回去了”。

记者走访上海紫锦城珠宝交易中心发现，相比此前黄金猛涨时期，现场彼客明显减少；但也有部分“追跌”的顾客在询问行情，试戴选焙。一名二楼的金店柜台人员对记者表示，最近生意不太好做，追涨的顾客没有了，来的基本都是想“抄底”的顾客，但对于能不能“抄底”也不是很有信心，观望情绪比较浓。

市民言女士表示，几年前基金牛市时她跟风冲进去，买在高点，此后断崖式下跌，“套”到现在。这次黄金大涨，虽然也很想买，但最终忍住了。“上次的教训还没忘。”她说，这次之后，她打算认真补一补理财和金融知识，搞清楚金价的影响因素，拥有自我判断后再下手，“不盲目跟着别人的指点了。”