苹果蝉联第一，华为杀回榜首

雷迪森 and 杰特们，咱们每年的保留节目 —— 盘点全球数码市场，虽迟但到！

最近我把 IDC、Omdia、Counterpoint 这些调研机构的报告翻了个底朝天，看完 2025 年的数据，我发现这剧情，比去年刺激多了，老规矩，先给急性子的差友来个省流版 ——2025 年的数码市场，总结起来就一句话：表面稳如老狗，暗流直接汹涌。

智能手机没暴涨，但也没摆烂，属于小步慢跑；平板靠着国补，让等等党们赢麻了；PC 市场终于告别躺平，迎来了第二春；电视圈经历了一轮大洗牌，国产厂商集体冲高。

但这里面最精彩的，还得是那些 “ 逆风翻盘 ” 的名场面 —— 有人时隔五年把 “ 老大 ” 的位子抢回来了；有人在老家被围殴，但在全球舞台上，却笑到了最后。

接下来废话不多说，直接开唠。

手机： 苹果全球三连冠，华为国内王者归来

先说大家最关心的手机。

前两年咱们老骂苹果挤牙膏，安卓厂商卷得 “ 汗流浃背 ”，但看完 2025 年的数据，我发现咱可能错怪库克了 —— 原来库克不是没活可整，而是把大招憋在了 2025 年。

根据 Omdia 的数据，2025 年全球智能手机出货量增长了 2% ，达到了 12.5 亿部，创下 2021 年以来的新高。

那么谁是这个星球上卖得最好的男人？

答案显而易见，就是苹果，而且这不是侥幸，是连续三年全球第一，最近这几年一直压着三星打。

Omdia 说苹果全年出货量干到了 2.406 亿部，同比增长 7%；Counterpoint 更直接，说苹果市场份额干到了 20% ，iPhone 16 更是直接登顶全球最畅销机型，前十榜单里光是苹果就占了 7 个席位。

好家伙，这统治力谁看了不说一句 “ 果子还是果子，你大爷永远是你大爷 ”。。。

三星虽然在国内没啥存在感，但在国外依然活得很滋润，全年出货 2.412 亿台，两家合计拿走了近四成的份额。

那咱们最关心的国产品牌呢？小米去年保住了全球第三，真就 “ 万年老三 ” 的位置焊死了。。。

但说实话，它这日子有点 “ 冰火两重天 ”。

国内虽然靠 “人车家生态 ” 、独一份的背屏以及跟徕卡的深度联名卖得不错，但在印度、欧洲这些老根据地，被竞争对手和地缘政治折腾得够呛，全年出货微跌 2%。

去年最大的变数其实是 vivo，有一说一，蓝厂这次真·闷声发大财，首次冲到了全球第四，出货量 1.053 亿部，同比增长 4%，是三家中国厂商里唯一跑赢大市的。

原因嘛，主要还是印度市场深耕得好，线下渠道稳如老狗，再加上 X 系列的高端形象是真立起来了，属于是 “ 偷偷发育，然后惊艳所有人 ”。

至于 OPPO 则是排在第五，同比下降了 4%。

不过这里有个细节 —— 从 2026 年 1 月起，realme 正式并入 OPPO 体系了，这意味着明年再算账的时候，OPPO 加上 realme 的销量，全球排名恐怕要往上窜一窜。

看完全球，咱们再把目光拉回国内，那画风就完全不一样了 —— 如果说全球市场是苹果的 “ 独角戏 ”，那国内市场就是华为的 “ 庆功宴 ”。

根据 IDC 和 Omdia 的数据，2025 年中国智能手机市场出货量大约在 2.82 亿台左右，相比 2024 年微跌了一些。虽然大盘没涨，但座次全变了。

Omdia 的数据显示华为全年出货 4680 万台，重新拿回了中国市场份额第一。

不管你信不信，反正华为是回来了，而且这回不是靠情怀，是靠实打实的产品，Mate 系列和 nova 系列铺货量上来了，鸿蒙系统的体验也越来越完善，用一个词来形容就是 “ 势不可挡 ”。

vivo 虽然丢了第一，但它出货量依然做到了 4600 万台，这表现稳得可怕；苹果排第三，出货 4590 万台，但有意思的是，虽然苹果在国内排第三，但它可是前五名里增幅最大的。

这说明啥？说明大家骂归骂，等 iPhone 降价了是真买，iPhone 17 系列降价促销加上后期的国补，让不少人最后还是没忍住剁手。

而小米和 OPPO 分列第四第五，都在 4300 万 - 4400 万这个量级，咬得非常死。

这里还有个有意思的数据 ——

2025 年 “ 双 11 ” 期间，iPhone 销量同比涨 37% ，而小米降了 11%、华为降了 22%，原因主要还是因为小米 17 系列发布提前，销售高峰前移；华为 Mate 80 系列赶不上大促，错过了这波流量红利。

说真的，今年小米节奏踩得是真准，直接提前其他友商一两个月发新机，打的其他厂商措手不及，估计吃过这波亏后，今年各家都会把新品发售时间再往前提一提。

折叠屏：装 X 的少了，干活的人多了

说完直板机，再聊聊折叠屏。

今年的折叠屏市场，给我最大的感觉就是：装 X 的少了，干活的人多了。

根据 IDC 的数据，2025 年中国折叠屏手机出货量大概是 1001 万台，同比增长 9.2%，虽然还在涨，但增速确实慢下来了，而且形态上，大折叠占了绝对主流，小折叠没那么香了。

这说明市场从 “ 尝鲜期 ” 进入了 “ 理性期 ”，换句话说，现在还在买折叠屏的，基本都是真有大屏需求的。

市场份额就更夸张，华为一家就吃掉了 70% 的市场份额，荣耀排第二，vivo 第三。

说实话，其他几家在折叠屏这块，目前还是陪跑状态，这也逼得 OV 米耀开始调整思路，开始学华为过河，基本上我们是见不到像 vivo X Fold 2 Pro 这种堆料堆到顶的大折了。

毕竟，谁也不想天天拿着个 “ 半斤机 ” 出门不是？

平板： 国补真香，等等党的胜利

再看平板，2025 年的平板市场，简直是 “ 等等党 ” 的胜利。

全球来看，根据 Omdia 的数据，去年全球平板出货量增长了 9.8% ，创下 2020 年以来的最高水平，这其中苹果依然是老大，这还是在手机屏幕越来越大的背景下，不得不说 iPad 的生态壁垒依然坚挺。

但要说增速，还得看国产，联想第四季度出货暴增 36.2% ，华为增长 14.8%，小米也涨了 10.1%。

之所以联想能卖这么猛，主要得益于它赶在内存涨价前疯狂出货，渠道压满了货，愣是通过降价促销在第四季度冲到了全球第三，换句话说，你可以喷联想平板系统一般，但人家降价之后是真的香。

国内战场就更惨烈了，IDC 数据显示，2025 年中国平板市场出货 3376 万台，同比增长 13.1%，说真的这增速比手机猛多了，背后推手大家都知道 —— 其实就是 “ 国补 ”。

讲道理这政策真管用，直接把主流平板消费价位段拉升了 500 块，带着大伙儿集体冲高了。

其中华为继续蝉联国内平板第一，第四季度还发了 MatePad Edge，硬是把 PC 级的桌面体验塞进了平板里，这招 “ 降维打击 ” 确实狠，苹果虽然排第二，但日子没以前滋润了。

倒不是 iPad 不好，而是国产平板太香了，两三千块钱，在苹果这儿只能买基础款，没高刷、没大存储；而在国产这边，什么 120Hz 高刷、骁龙旗舰芯片、甚至 PC 级 WPS，全给你配齐。

咱就是说，如果不是为了那支笔或者特定的软件，现在国产平板的体验，真不输 iPad，有句话咋说来着？“不是 iPad 买不起，而是国产更有性价比”。

至于小米和联想分列三四，联想更是靠小新平板的性价比和小尺寸拯救者平板的差异化，在第四季度冲到了市场第三。

PC： 终于扬眉吐气了一把

除了平板，去年 PC 市场也终于扬眉吐气了一把。

根据 Gartner 的预测数据，2025 年全球 PC 出货量增长了 9.1% ，突破了 2.7 亿台。这增长主要靠两件事：一是 Windows 11 的升级潮，逼着企业换机器；二是大家都怕 2026 年存储涨价，很多企业都在提前囤货。

而在这些电脑厂商里，联想依然是那个 “ 老大哥 ”，全年出货 7357 万台，市场份额 27.2%，同比增长高达 17.6%，惠普和戴尔紧随其后。

最让我意外的是苹果，Mac 产品线就那么几根独苗，价格还贵，结果全年出货 2483 万台，增长 10.3%，排第四，这说明啥？说明搞视频剪辑、做设计的内容创作者，是真认 Mac 啊。

至于国内 PC 市场，虽然没找到全年总数，但从季度数据看依然在探底，要不是下半年国补续上，加上 AIPC 的概念炒了一波，可能数据会更难看。

害，现在不止内存、硬盘在涨，连电源、显卡都涨了，去年上半年买电脑的小伙伴属实是赢麻了。

手表耳机： OWS 杀疯了，小天才依旧是小孩哥的神

OK，前面聊完手机、平板、PC，再聊聊我们手上的和耳朵里的。

智能手表在 2025 年算是打了个翻身仗，根据 Counterpoint 的数据，全球智能手表出货量增长了 4% ，结束了 2024 年的下跌，更重要的是，平均售价涨了 5%。

这说明大家开始追求更专业的健康监测，什么血压监测、房颤提醒、甚至卫星连接，都开始下放，手表不再是手机的附属品，开始变成健康监测设备。

欸，我知道你们在好奇啥，表格里其他品牌大伙儿都认识，但这个 IMOO 到底是何方神圣？

欸，它其实就是小天才的海外品牌名，各位不要小看小天才啊，这玩意在小孩哥这边，简直就是社交神器，要是没这玩意儿？对不起，可能你连班级里的 “ 好友圈 ” 都进不去。

说完全球，咱们再来看看国内数据。

洛图科技数据显示，2025 年中国成人智能手表线上销量 2134.1 万台，同比增长 15.6% ；销售额 244.8 亿元，同比增长 50.8% ，平均价格是 1147 元。

而在这当中呢，华为以 24.5% 的销量份额稳居第一，苹果排第二，但它在 3000 元以上价格段拿下超六成销量份额，销额占比高达 40%，只能说高端还得看果果。

Apple Watch 除了续航不行、只能跟 iPhone 配对，真没其他槽点。

话说回来啊，小米虽然手表没卷过别人，但手环直接卷死所有人，这波真算得上是断层领先。

至于耳机，2025 年耳机市场最大的变化，就是 OWS（ 开放式真无线蓝牙耳机 ）的崛起！

Omdia 数据显示，第三季度全球 TWS 耳机出货 9260 万部，同比仅增长 0.33%，但开放式真无线蓝牙耳机的出货量却突破了 1000 万部，同比暴涨 69%，直接抵消了传统 TWS 的下滑。

OWS 为啥火？我觉得就是舒服 + 安全，不用入耳，长时间戴不疼，运动的时候能听到周围环境音，对跑步、骑行的用户太友好了。

不过 OWS 也有短板，就是音质不如入耳式耳机，而且基本都没降噪，所以价格大多集中在 50-150 美元的中端价位，很难往高端做，目前 OWS 卖得最好的三家也就是华为、漫步者还有倍思。

电视： TCL 登顶、索尼 “ 卖身 ”

最后让我们再来说说电视。

虽然大家开机时间越来越少，但电视圈的斗争一点没消停，Counterpoint 数据显示，TCL 在 2025 年 12 月超越三星，登顶全球电视出货量榜首。

虽然只是一个月份，但 TCL 全年出货量同比增长 22% ，市场份额从 13% 上升到 16% ，距离三星的 17% 只差 1 个百分点。

更狠的是，就在前阵子，TCL 还跟索尼成立了合资公司，TCL 持股 51% 并掌握运营控制权。

好家伙，大法的品牌和调校技术，加上 TCL 的面板和背光优势，两者强强联合，照这个势头，2026 年全球电视王座，说不定真要易主了。。。

但要是把注意力放到国内，你就会发现，这些电视厂商的日子是真不好过。

2025 年国内电视全年出货量只有 3289.5 万台，同比下降 8.5% ，创下了 2010 年以来的最低纪录。其中只有海信这一家厂商实现了小幅度的增长，其余品牌悉数下跌。

原因嘛，也不难理解，除了互联网品牌退场、购买力减弱这些大环境因素，其实也跟现在的年轻人不咋爱看电视有关，比如现在我想看啥，基本手机上搜一下就能看，但电视你得开会员或者找资源。

而且移动端开的会员跟 TV 端还不通用，这就很难受了。

不过讲真，电视市场可能是国产厂商最扬眉吐气的领域。

靠着 Mini LED 弯道超车，海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为包揽国内出货量前八，索尼三星加起来市占率不到 6%，愣是把它们逼成了 “ others ”，妥妥的爽文剧情。

写在最后

OK，聊到这里，2025 年全球数码市场的整体格局咱们也算盘得差不多了，梳理完去年这一整年数据，我觉得 2025 年的市场走势，用两个词就能精准概括 —— 复苏与分化。

全球市场按苏了，苹果三星依然强势，但中国厂商在全球 TOP 10 里占了八席，在国际市场的存在感越来越强。

虽然国内市场在下滑，但华为上演了 “ 王者归来 ”，苹果守住了利润池子，小米在高端和低端两头开花，平板、PC、手表、耳机、电视，每个赛道都在经历同样的剧情 ——高端化加速，性价比内卷，国产厂商集体向上突围

至于 2026 年，最大的变数大概率会是存储涨价，厂商们要在成本、定价、产品规划之间走钢丝，现在大家本来就捂紧钱包舍不得花钱，涨价绝对不是个好消息。

但可以肯定的是，高端化不会停，国产向上冲的劲头也不会减，全球市场的竞争只会更激烈，到底是被成本压力打乱节奏，还是品牌靠技术和创新杀出一条路，2026 年的数码圈，就让我们一起拭目以待。