新年伊始 中国逾二十家车企降价等多形式促销

进入2026年，中国超过20家车企便宣布了降价等促销政策，包含宝马、特斯拉、丰田等合资车企以及比亚迪等中国本土品牌。有业界人士认为，中国2026年车市将延续降价趋势。

最先宣布降级促销的是宝马中国。1月1日，宝马中国宣布全面下调旗下31款主力车型官方售价，涵盖轿车、SUV、电动汽车等，其中，旗舰纯电车型i7 M70L价格下降了30.1万元（人民币，下同），中国产的M235L首次跌破30万元大关，2系四门轿跑车下调至20.88万元，创下宝马在大陆产车型价格新低。该消息被澎湃新闻等大陆多家媒体广泛报道。

随后，其它合资车企也开始跟进下调售价，包括一汽大众、一汽丰田、长安马自达、东风日产、东风本田、广汽丰田等超过5家合资品牌降价促销，限时优惠补贴在1万元～5万元。

据《第一财经》1月10日报道，一汽丰田普拉多官方限时优惠5万元；广汽本田雅阁终端优惠约5.5万元、广汽丰田凯美瑞终端优惠约4万元；一汽大众迈腾、凯迪拉克XT4等多款燃油车均有一口价优惠。而特斯拉中国也推出了7年超低息、5年0息的购车方案。同时，合资的电动汽车（新能源车）也在降价。其中，一汽丰田bZ3限时售价9.38万元，此前该车型2024款起售价为16.98万元。广汽本田P7终端优惠5万元，广汽丰田铂智3X限时优惠1万元。

除了合资品牌之外，中国本地汽车品牌也在促销，星途、尚界、智界、深蓝、广汽埃安等多家车企的四十多款车型也陆续公布了促销方案。其中，星途2026款揽月超越版限时现金优惠3万元、尚界H5限时现金补贴9000元、智界R7限时现金补贴5000元、广汽埃安厂家额外置换补贴5000元、小米YU7全系限时“3年0息”等。

报道表示，从1月1日至今，已有二十多家车企、共计超75款车型发布了限时促销活动：部分车型直接采用现金补贴，部分车型“一口价”卖车，部分车型则采用金融贷款3年免息或5年免息的策略，部分车型叠加置换补贴、“补上加补”。相比较而言，合资车企的直接现金优惠更大，降价幅度更大。

另外，近两日，中国近10款新车几乎同时上市，加剧了汽车市场的竞争。

澎湃新闻认为，整个豪华车市场2025年存量竞争非常激烈，“而如何平衡品牌溢价与市场份额，成为所有参与者的必答题”。

不少机构和专家预计2026年一季度汽车市场将出现下滑。其中，中信证券发布的汽车行业2026年投资策略中即提到，预计2026年汽车行业以旧换新政策延续的概率较大，但一季度行业或仍将面临一段时间的需求透支期。

某传统车企的营销人士向《第一财经》表示：“2026年汽车市场的竞争只会更激烈，不会更轻松。”中国乘联分会秘书长崔东树也认为，2026年，车企的降价势头仍将持续。