超级富豪们的“炫富”方式你想不到

曾几何时，能拥有巴宝莉、范思哲等奢侈品牌产品是超级富豪身份的象征。但当下，上流社会成员正以更具创意的方式炫富，在某些情况下，这些方式与公开消费无关。

《财富》网站12月3日刊文说，隐私、休闲活动、新奇物品和自我表达已成为衡量财富的新标准。这不再关乎是否有钱购买某件物品，而是关乎是否有能力摆脱忙碌的生活方式。

隐私和远离网络将成为一种身份象征。(Shutterstock)

隐私与断网

尤金?希利（Eugene Healey）是一位品牌战略顾问，同时也是TikTok内容创作者，在平台上拥有超过11.5万粉丝。他在一段视频中深入探讨了他的几个理论。其中之一是，隐私和远离网络将成为一种身份象征。

希利在视频中解释说，随着越来越多的人陷入无休止的刷屏循环，断网反而成为一种炫耀资本。当一个人对所有时髦餐厅和品牌了如指掌，却并非通过网络搜索到时，便展现了他们与财富的真正连系。他们无需费心寻找最佳鸡尾酒吧；他们身处的收入阶层，自然而然就能出入这些场所。

“长期离线才是新的炫耀方式。”希利在1月份发布的视频中说道。

休闲时间和活动

占据总人口1%的超级富豪的另一个标志是他们有余力选择如何度过闲暇时光。上层阶级享受休闲时光与许多中产阶级形成鲜明对比。希利表示，轻松自在的生活方式表明富人没有其他人通常面临的经济压力。

学术界也对此发表了看法。

哥伦比亚商学院副教授西尔维娅?贝莱扎（Silvia Bellezza）发现，休闲活动可以体现身份地位。在2023年的一项研究中，她发现，积极或消极的休闲活动与财富展现之间存在关联。一个人如何选择消磨闲暇时光与其社会认知息息相关。

贝莱扎发现，即使在非工作时间，富人也“经常将精力投入到追求健康、幸福和个人发展上”。这可能包括在乡村俱乐部打匹克球，阅读创业和自助书籍，烘焙不含防腐剂的新鲜面包。

新颖而富有表现力的服饰

超级富豪们开始对奢侈品牌不热衷。贝恩公司2024年发布的一份报告显示，2022年至2024年间，有5000万奢侈品消费者退出了市场。迪奥、雅诗兰黛、路易威登和巴宝莉等品牌遭受冲击，因为消费者对那些他们认为缺乏创意的昂贵商品感到厌倦。

“自2019年以来，奢侈品价格大幅上涨，但创新、服务、质量或奢侈品牌应有的吸引力却没有相应提升。”专注于奢侈品零售的股票分析师玛丽?德里斯科尔（Marie Driscoll）2024年告诉《财富》杂志，“今年（2024年），这种情况尤其严重。”

贝莱扎预测，能够体现买家自我表达，或可持续发展价值观的新颖服装将成为新的“爆款”。购买Prada包包或Jimmy Choo高跟鞋并不能展现消费者的个人品味。由于仿品唾手可得，服装设计也日渐缺乏新意，展现自我将成为下一个潮流趋势。

巴宝莉顺应这一趋势，推出个性化定制中心，专注于在奢侈品上印制顾客的姓名首字母；而Louis Vuitton近期也开始推出比经典棕色皮革款式更加色彩缤纷的设计。

文章最后写道，过去，1%富人阶层的身份象征通常与外表有关。但随着美容、护肤、整容和时尚的普及，以及仿制品随手可得，新的成功标志更多体现在行为举止上。由于奢侈品牌无法持续吸引富人的注意力，越来越多的富豪开始转向更抽象的替代方式。