金饰消费量降三成

今年上半年，中国金饰消费量同比下滑30%至136吨，消费总金额却上升5%至1437亿元。

这组“量降额升”的数据，来自世界黄金协会9月4日在上海发布的《2026年中国金饰零售趋势洞察》。

在金价高企的背景下，中国消费者正在减少金饰购买量，黄金饰品的消费场景也在发生变化。

协会联合中国黄金经济发展研究中心对744名金饰零售从业者的调查显示，自戴场景占金饰消费的比重从2024年的27%、2025年的37%，进一步升至2026年的44%，连续三年增长，并超过赠礼、婚庆等其他场景。

金价高企降低了消费者对大克重金饰的接受度，而自戴比例提升，又让款式、佩戴感和个性表达变得更加重要。

兼具轻量化和设计空间的硬足金，因此成为黄金品牌调整产品结构的一个重要方向。

硬足金并不是纯度更高的黄金，而是在足金纯度基础上，通过工艺提高硬度。硬度提升后，足金可以制作中空、立体和复杂纹样等款式，用更少的黄金保留更大的视觉体量，从而降低单件产品的总价。

周大生珠宝集团董事夏洪川对华尔街见闻等表示，硬足金的维氏硬度可达60HV以上，部分产品超过100HV；以该公司部分硬金串珠产品为例，客单价约为1000元至2000元。

世界黄金协会也已经连续第四年推动这一品类。

按协会给出的时间线，2023年的重点是建立品类认知，2024年开始强调“硬、轻、亮”等产品特点，2025年强调品牌精神和年轻消费者的自我表达。

今年，协会的营销重点进一步转向日常佩戴场景，并把年轻人熟悉的MBTI人格测试作为切入点。

9月4日，世界黄金协会联合周大福、老凤祥、菜百首饰等十二家零售品牌，在上海启动新一轮硬足金推广活动，主题为"硬足金，映真我，就这么戴"。

相关营销也同步铺向线下和社交平台。9月4日至16日，协会与小红书生活MOODSFIT在上海愚园路四家店铺设置四大人格线下打卡站，并在陆家嘴一处LED巨幕长屏投放广告。

对一众黄金零售品牌而言，在高金价、轻克重和自戴需求同步上升的背景下，硬足金提供了一种更贴近当前消费变化的产品解法：降低单件价格，同时保留设计感和佩戴体验。

能否接住这部分需求，正在成为黄金品牌新的竞争点。