她办狗刊Dogue，反被Vogue告侵权

一个发行量只有100份，只在比佛利山一家报摊上销售的杂志《狗格》（Dogue），被月发行量120万份的世界知名杂志《时尚》（Vogue）的母公司告了！

（《狗格》（Dogue））

后者控告《狗格》涉嫌名称和商标侵权，损害了《时尚》的名誉，混淆了消费者的认知。

乍一看，这像是一起“大厂法务重拳出击，清理地摊盗版制品”的行动。可出人意料的是，这两天《狗格》负责人却站出来，发起了强有力的反击：

侵权的是你们《时尚》杂志，《狗格》将采取法律行动反击到底！

（《狗格》负责人波特）

随后，《狗格》负责人表示他们将派出仅有的一名律师，和庞大的《时尚》杂志律师天团正面交锋，勇敢应对这场“大卫对歌利亚”之战！

事情要从2019年说起。那年，一位叫奥利·波特（Oli Port）的比佛利山庄爱狗女士突发奇想：

既然人能穿着高定时装在《时尚》封面上摆出各种高冷炫酷的表情，狗为什么不行？

说干就干，波特转头就在Instagram上做了一套“狗狗时尚封面”。给拉布拉多穿风衣，给意大利灰狗戴歌剧手套，给匈牙利维兹拉犬戴毛线帽和墨镜，再配上一本正经的时尚大片排版，没想到反响意外地好。

(波特的《狗格》（Dogue）)

起初波特只是自娱自乐一下，谁知道越玩越上瘾。

2021年，她干脆弄出了印刷版，取名为《狗格》（Dogue）。

印刷版每期只印100来册，且只在比佛利山庄唯一一家报摊上卖，售价25美元，线上版则免费。

（波特和她的杂志摊）

这一做就是好几年，这期间，波特没有雇员，只有自己和6位志愿者亲力亲为，居然坚持出了24期印刷版，数千张原创封面，以及堆积如山的狗狗时尚内容。

连波特自己都不由得感慨：“这是一个靠社区支持的创意项目，凭着幽默、艺术和对狗狗的热爱坚持了下来。”

（《狗格》网站）

故事到这里，还只是一个有趣的社区创意项目。

然而到了直到2024年8月，一本让波特震惊的杂志横空出世，它同样主打狗狗时尚的杂志出现在网络上，封面全都是大明星带着自己的爱犬出镜：

怪奇比莉和她的比特犬，玛丽亚·凯莉和她的杰克罗素，F1车手汉密尔顿和他的斗牛犬……

（《时尚》杂志出版的《狗格》（Dogue））

最重要的，这本杂志居然也叫《狗格》（Dogue）！

而它的制作方就是大名鼎鼎的《时尚》杂志的母公司——康泰纳仕集团（Conde Nast）。

这个坐拥《时尚》，《名利场》，《纽约客》，《智族》（GQ）的杂志巨头，竟然也盯上了狗狗时尚这个主题，亲自下场做了起来，也用了《狗格》（Dogue）这个名字。

用了《狗格》（Dogue）这个名字也就罢了，他们还打算逼波特让出《狗格》（Dogue）的使用权。

一年后的2025年12月，《时尚》的母公司康泰纳仕正式将《狗格》告上了加州联邦法院。罪名是商标侵权、商标淡化、不正当竞争。

(康泰纳仕纽约总部)

康泰纳仕的律师们在诉状里这样写道：

你们的名字和Logo“明显故意”想让人以为和《时尚》有关联，继续出版这些“穿着裙子的吉娃娃”会给《时尚》造成“不可挽回的损害”！

康泰纳仕要求波特销毁所有《狗格》杂志，赔偿损失，同时不再使用《狗格》的商标。

被世界时尚巨头控告索赔，换其他人可能就服软改名了。

但波特没有，她先是沉默了一段时间。之后作出决定，跟康泰纳仕硬刚到底。2026年4月，波特正式向法院提交反诉，核心观点只有一句：

抄袭的是你们，《时尚》杂志和康泰纳仕！

(波特)

波特的律师反击也很直接： “是《时尚》后来复制了我客户的创意，才造成了所谓的混淆。没有人会把一本讲狗的杂志和真正的《时尚》搞混，因为《时尚》本来就跟狗没关系。”

不仅如此，波特的律师还提出了“反向混淆”的主张：

当小品牌先用了某个名字，大品牌随后跟风使用，反而会让消费者以为小品牌是大品牌的附属品。

如果是这样，那应该跟风的大品牌向小品牌赔偿损失才对！

（Chewy Vuitton包包）

事实上，波特律师的主张在法律上并非没有先例。美国一家宠物玩具公司高贵狗狗（Haute Diggity Dog）售卖了一款名为“Chewy Vuitton”的毛绒玩具包包，跟路易威登（Louis Vuitton）的品牌名相似，路易威登同样起诉了前者。

但法院最终判决玩具公司胜诉。有了这样的先例，波特也多了几分底气。

据说波特正在联系那位玩具公司的老板，希望能讨教几招。

当然体量对比来说，波特和康泰纳仕之间的体量对比，远超玩具公司和路易威登。

《时尚》美国月发行量120万份，每本12美元，背后是拥有《名利场》《智族》《纽约客》的媒体巨头，拥有庞大的律师团。而《狗格》呢？发行量100份，一个报摊，一个老板加6个志愿者，律师只有一位。

但波特表示丝毫不惧：

“被世界上最知名的媒体公司之一起诉，作为独自经营独立创意公司的人，确实很吓人。但有些时候，你必须决定自己为了什么挺身而出。”

“《时尚》抄了我的点子，我必须反击回去。”

（波特和支持者）

大多数吃瓜群众似乎都站在《狗格》一边，毕竟波特秀出狗狗时尚的创意，比《时尚》杂志早了近5年。

但最终谁能胜出，还得看法院怎么断案。目前，案件还在加州中区联邦法院审理中。

时尚巨头康泰纳仕见惯了大场面，自然是发动律师团有条不紊地出击。

而另一边的波特则显得有些狼狈，她一边打官司，一边还在继续出刊，甚至发起了众筹，希望凑够律师费。

吃瓜群众们有的捐钱，有的打气，还有人留言调侃：“愿狗狗之力与你同在。”

面对巨人歌利亚的挑战，大卫勇敢出击已然成了史诗般的场面。就让我们静候这场大战的结果，等待法院最后的判决吧。