陆企世界杯赞助缩水超六成 热度降温

2026年美加墨世界杯开赛在即，大陆企业赞助额大幅缩水。陆媒称，大陆企业本届赞助总额超过5亿美元，较上届减少逾六成；港媒则按实际赞助商口径估算，赞助额约3.5亿美元，缩水约七成。

据陆媒“新黄河”6月10日报道，中共贸促会近日称，本届世界杯16家全球赞助商中，大陆企业占4席，分别是联想、海信、蒙牛和万达。四家企业总计投入超过5亿美元，占国际足联已确定的27亿美元赞助收入近五分之一。

2022年卡塔尔世界杯期间，大陆企业赞助总额为13.95亿美元。按本届超过5亿美元的口径计算，赞助金额较上届减少逾六成。

港媒《星岛日报》6月11日则称，按实际赞助商口径计算，本届世界杯大陆企业赞助商仅有3家，分别为联想、海信和蒙牛，合计投入约3.5亿美元，较上届卡塔尔世界杯缩水约七成。

报道称，若按最初规划，联想、海信、蒙牛和万达4家大陆企业总投入超过5亿美元。但由于万达未按时支付赞助费，被国际足联暂停相关权益，最终退出赞助商行列，其余3家实际赞助额或约3.5亿美元。

大陆企业此前曾在世界杯赞助中大量投入。2018年俄罗斯世界杯期间，大陆赞助商曾有7家，合计赞助约8.35亿美元；2022年卡塔尔世界杯期间，大陆企业赞助额升至13.95亿美元。相关数据显示，大陆企业当时的赞助总额超过美国企业。当时的赞助商包括万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、BOSS直聘等。

相关报道将本届世界杯大陆企业赞助降温，与部分企业经营压力、赞助回报不确定等因素相联系。

大陆财经平台“巨潮WAVE”分析称，光伏企业英利曾赞助两届世界杯，后来受业绩拖累无力继续投入；万达则因地产危机陷入财务压力，退出顶级赞助阵营。另有报道称，vivo在连续赞助2018年和2022年两届世界杯后，也未出现在本届赞助名单中。

赛事时差也影响世界杯在大陆市场的商业价值。本届世界杯由美国、加拿大和墨西哥联合举办，多数比赛将在中国时间深夜至凌晨进行。陆媒报道称，在中国队未能进入世界杯的情况下，观众熬夜观看比赛的意愿可能受到影响，企业借赛事投放广告的效果也随之下降。

赞助费用和后续营销成本上升，也是大陆企业减少投入的原因之一。相关报道称，企业参与世界杯赞助并不只支付赞助费，后续还需投入广告投放、线下活动、渠道推广、品牌传播等费用。有报道称，世界杯赞助的后续“激活费用”通常可能达到赞助费的数倍。随着整体成本上升，部分企业开始重新评估赛事赞助的投入产出。