今后广告使用AI演员必须标注 违者重罚

一项旨在规范人工智能技术的“全美首创”严厉法律已于周二（6月9日）正式生效。新法规定，未来在纽约州投放的任何广告，若使用人工智能（AI）生成的虚拟人物来代替真人演员，必须在画面显眼处明确标注使用了“合成演员（Synthetic performer）”，否则将被视为违法并面临巨额罚款。

这项由州长霍楚于去年12月签署的法律，将“合成演员”定义为“外观酷似真人的数字创建人物”。新规适用于包括社交平台、数字广告在内的所有媒体形式。

霍楚在声明中强硬表示：“在纽约，我们正在制定行业规则，而不是让AI来主导一切。这种简单、诚实的信息披露，不仅保护了消费者、尊重了我们的创意劳动群体，也让纽约在负责任的创新领域保持领先地位。”

根据新规，未能在广告中“显着披露”使用合成演员的商家，首次违规将面临1,000元的罚款，随后的每次违规罚款将飙升至5,000元。

不过，该法律也列出了具体的豁免条款。凡是电影、电视节目、流媒体内容、电子游戏等“整体作品”本身就包含合成演员的预告片或广告，将不受此限。此外，该法不适用于纯音频广告，以及仅将AI用于语言翻译的广告内容。

该法在立法过程中引发了激烈的博弈。美国广告代理商协会（4As）曾发表强烈的反对声明，痛批新规会“为广告流程注入合规的不确定性，增加品牌与代理商的负担，并扼杀创意与技术创新。”

与之相反，好莱坞演员工会（SAG-AFTRA）则是该法的最强大支持者，认为这能有效保障真人演员的就业安全，遏制AI带来的隐私与安全风险。

就在霍楚去年底签署该法后不久，总统川普曾签署了一项联邦行政令，施压各州政府，不要对AI进行过度监管，理由是各州自行其是的“碎片化监管”可能会阻碍美国AI企业的发展，进而导致中国在AI领域的反超。然而，纽约州此番顶住联邦压力强行执法，也许会为全美其它各州对AI的立法监管定下重要基调。