报价高达21亿元！FIFA回应中国区天价世界杯版权

快科技5月7日消息，距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到五周，可转播权谈判仍陷入僵局。

截至目前，FIFA已完成全球175个国家和地区的转播权签约，但中国、印度、泰国、马来西亚及多个非洲国家仍未落定，其中中印两国作为全球人口最多的市场，成为FIFA版权销售中最大的变数。

一些中国球迷和专业人士质疑FIFA是否抬高了央视的转播权价格，对此，有媒体向国际足联求证，但FIFA对价格问题避而不谈。

FIFA一位发言人回应道，“关于2026年国际足联世界杯中国地区媒体版权的销售谈判仍在进行中，现阶段相关讨论须保密。”

此前报道显示，FIFA最初向央视开出的单届转播权报价高达2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币），央视预算仅在6000万至8000万美元。

经多轮拉锯，FIFA将报价降至约1.2亿至1.5亿美元，仍与中方心理预期存在巨大差距。

作为对比，同样是人口大国，FIFA给印度开出两届世界杯3500万美元的打包价，这与中国报价几乎相差10倍。

而央视拒绝高价签约，也有充分的商业逻辑。中国男足已连续六届无缘世界杯决赛圈，缺乏主队共鸣使观赛热情大打折扣；加之赛事在北美举办，约70%的比赛将在北京时间凌晨至上午进行，黄金收视时段严重缺失。

2022年卡塔尔世界杯，央视提前半年完成签约和招商，广告总收入约50亿元人民币。本届招商时间被极度压缩，若以超过10亿元的天价购入版权，亏损风险显著提升。

FIFA的数据显示，2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，传统线性电视全球覆盖占比17.7%；失去中国市场的合法广泛转播，对FIFA的全球媒体战略和商业收入也会是沉重打击。

据悉，本届世界杯揭幕战将于6月11日在墨西哥城打响，决赛7月19日在美国大都会人寿体育场举行，三国16城共同承办104场比赛，较上届64场增长62.5%，赛事周期延长至40天。FIFA也正是以赛事扩军为由大幅提高全球报价。



延伸阅读：

国际足联怂了+降价一半 仍是印度价格5倍

国际足联的世界杯转播权价格拉锯战仍在继续。根据国内媒体的最新消息，央视坚持6000万-8000万美元的预算底线不退让。国际足联已经在起初要价基础上降价近一半，但依旧高出央视的心理价位一大截。双方的谈判还在继续。



北京日报的消息指出，国际足联一开始给央视的开价高达2.5亿-3亿美元，相当于21亿人民币左右。对于国际足联的这一开价，央视表示决不能接受。后来，国际足联做出了退步，将要价降低至1.2亿美元-1.5亿美元之间，但央视依旧表示“买不起”。

据悉，央视的预算只有6000-8000万美元。过去20年，世界杯在中国的转播费疯狂飙升。一开始，央视只用付1200万美元就能拿下世界杯转播权。2010年、2014年世界杯，央视合计花了1.15亿美元买下转播权。此后，国际足联将2018年及2022年世界杯的转播权打包卖给央视，总价为3亿美元。



今年，央视下调了世界杯转播权的预算，这或许是受到国内整体体育转播版权费用下降的大环境影响。无论是中超还是CBA，转播费用都在降，国内媒体表示目前整个行业都在挤泡沫，国际足联不应该在这个时候坐地起价。

此外，央视这次怒掀桌子和国际足联的双标也有一定的关系。按照外媒的消息，国际足联给印度未来2届世界杯的最新要价只有6000万美元，远低于给中国的要价，这是典型的看人下菜，不能接受。



很多国内球迷都支持央视和国际足联硬刚到底，开球时间差以及国足的缺席是中国球迷对本届世界杯不太感冒的重要原因。一位球迷如此感慨：“没人会大清早起来喝酒看比赛，再说我们又是在为谁庆祝呢？”