苹果新任CEO特努斯的难题：如何中美两头逢源？

美国苹果公司上周宣布，自今年9月1日起，负责硬件工程的高级副总裁约翰·特努斯将接任苹果首席执行官，现任首席执行官蒂姆·库克将担任苹果董事会执行主席。

英国《金融时报》4月29日发文称，特努斯上任后，将接手一系列有关制造、定价和全球贸易的决策。苹果非常依赖中国供应商，但美国政府正施压苹果将制造业转移回美国。因此分析人士预测，特努斯面临的首要问题之一，是如何让苹果在中美之间“左右逢源”。

美国总统川普去年挑起关税战后，苹果开始扩大在印度和美国的生产规模。苹果加大了将iPhone组装业务转移到印度的力度，目标是让印度成为美国市场iPhone的主要供应地。国际数据公司（IDC）估计，目前苹果在印度组装25%的iPhone手机。

库克似乎已经说服川普政府，将iPhone组装业务迁移回美国是不切实际的。但苹果向川普承诺，将在未来三年内向美国制造业投入数千亿美元。第一轮投资主要集中在半导体领域，涵盖亚利桑那州的台积电工厂、得州仪器公司和环球晶圆公司等。

但分析人士指出，这些举措并未改变苹果对中国制造商的依赖。供应链情报平台Z2DATA的首席执行官穆罕默德·艾哈迈德表示：“很多摆脱对华依赖的多元化措施，实际上只集中在iPhone组装的最后一步。大多数上游的中国供应商依然都在。”

《金融时报》指出，特努斯正式接任首席执行官后，他将处理一系列有关制造、定价和全球贸易的决策。随着苹果重新考虑产品生产地点、零部件保障方式以及新产品发布时间，苹果业务可能在未来几年得到“重塑”，这将使特努斯承受巨大的压力。

摩根大通分析师萨米克·查特吉表示：“未来几年，美国投资也将成为苹果战略的关键驱动力之一。对于特努斯来说，问题在于：他要如何定位公司，才能让苹果在美国和中国都站稳脚跟？”



特努斯（左）和库克（右）在苹果总部 苹果官网

科技媒体AppleInsider也指出，未来，中国仍将是苹果最重要的制造基地，而印度和越南等国家只是承担更多新产能，美国本土制造只能在服务器、部分Mac产品和少量关键环节上扮演补充角色。

此外，由于人工智能（AI）产业对内存产品的需求激增，苹果的内存供应也面临挑战。苹果每年生产约2.5亿部iPhone，一直是全球最主要的内存采购商。然而，随着AI产业快速发展，英伟达等AI基础设施厂商的需求已经超过了苹果等消费电子产品制造商的需求。

一名存储芯片行业高管表示：“苹果已经从能够左右条款的最大玩家，变成了不得不与竞争对手争夺供货机会的参与者。”这名人士透露，云计算巨头已经预付数十亿美元的款项，以锁定存储芯片产能，这与过去买家先确定购买量再协商价格的做法完全不同。

摩根大通分析显示，随着内存价格飙升，到2027年，存储芯片在iPhone材料成本中所占的比重将从10%增加到45%。

业内人士向《金融时报》透露，为了更好地应对需求，苹果可能不会像往常一样在秋季发布全系列产品，而是考虑将价格较低的iPhone 18机型发布时间推迟到2027年春季。

美国银行高级分析师瓦姆西·莫汉指出，苹果还面临来自中国智能手机制造商的激烈竞争，“到9月的时候，苹果有两个选择：提高产品价格，或全力争夺市场份额。他们很可能选择抢占市场份额。”