日本麦当劳动漫玩具太火爆 转售价70美元

麦当劳日本分公司推出的千川开心乐园餐（Chiikawa Happy Meal）玩具不仅让儿童感到满意，也让网络经销商（批评者称之为黄牛）利用这些玩具在国内外收藏家群体中赚钱。

日经亚洲新闻6月15日报道，麦当劳连锁店自5月中旬将这些玩具纳入开心乐园餐以来，这些玩具就以高价出现在日本电商网站以及eBay和其它海外平台上，凸显粉丝对日本动漫人物的旺盛需求。

麦当劳日本分公司于5月16日推出了第一批千川玩具开心乐园餐，5月23日推出了第二批。由于玩具迅速售罄，活动提前结束。5月24日，该公司发表声明说：“我们深表歉意，因为我们未能满足等待这些玩具的顾客的期望。”该公司还取消了原定于5月30日发布的第二批玩具。

“Chiikawa”是日语单词“chiisai”（小）和“kawaii”（可爱）的混成词，指的是日本插画家长野创作的一组角色。Chiikawa的官方X账号拥有约400万粉丝，这些角色曾出现在动漫和智能手机游戏中，以及方便面制造商Myojo Foods的广告中。

在Chiikawa开心乐园餐活动开始之前，日本麦当劳曾呼吁顾客不要购买玩具转售，但转售商还是蜂拥而至。

第二批玩具发布当天，Mercari在线市场上架了许多未开封的玩具。一套四件的玩具售价约为3000日元（20美元），许多在线卖家当天就售罄了。开心乐园餐（一份主菜加一个玩具）的零售价为510日元，这套玩具套装也曾在雅虎跳蚤市场和Rakuten Rakuma网站上发布，加价幅度约为50%。

Chiikawa玩具的转售范围并不仅限于日本。很多玩具在eBay上都标有“日本2025年限量”之类的字样。这套四件套玩具的售价通常在30美元到70美元之间。考虑到复杂的手续费和其它费用，一套四件套玩具在eBay上以8000日元价格出售给中国买家，扣除中标费和运费等成本后，估计卖家可以获得近4000日元利润。

其它公司也面临着Chiikawa转售商的批量订单和转售的压力。优衣库的姊妹时尚品牌GU（隶属于母公司迅销集团）推出以千川卡通人物为主题的服装系列后，便成为抢手货。该系列服装于5月23日上市几小时后，就通过跳蚤市场应用程序以高于GU零售价的价格出售。

以动漫人物为主题的商品包括许多限量版产品，吸引了大批粉丝。截至2023年的10年间，日本动漫商品市场增长了36%，达到1.62万亿日元（约合112.8亿美元）。根据日本动画协会一月份发布的一份报告，海外市场呈现爆炸式增长，交易额跃升逾六倍，达到1.72万亿日元。

波士顿咨询集团驻东京董事总经理兼合伙人市川宏久表示，“当内容的知识产权越来越受欢迎时，相关商品的市场价值也会随之增长。”

由于许多商品是限时供应或仅通过特定渠道销售，他说道，“在海外购买这些商品的难度加剧了高价转售的火爆。”