大陆古镇人潮衰减 多地推免费入场及门票降价

中国大陆的古镇是旅游业的金字招牌，但近年人潮不如以往。据大陆媒体报道，多地古镇同质性高、过度商业化等原因，导致游客减少。为吸引游客，南浔、周庄等知名古镇门票降价，甚至推出免票政策。

据中国经营报、蓝鲸财经等中国媒体报道，近期古镇间同质化情形严重、失去原真性及服务品质不高等原因，导致客流量下滑。著名的“江南六大古镇”（周庄、乌镇、同里、甪直、西塘、南浔）2023年接待游客4,000万人次，与2019年相比大减23%。

世界旅游城市联合会特聘专家、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇表示，现在很多古镇都是“批量生产”，景区内的餐饮、住宿、纪念品品质较为一般，部分古镇的高昂票价更让很多游客望而却步。

据报道，为吸引游客，这几年有古镇门票降价，甚至推出免票政策。浙江省湖州市古镇南浔，早在2023年初免费开放古镇街区，仅对古镇内的6个小景点单独收费；号称“中国第一水乡”千年古镇周庄21年来首次降低门票价格，在今年4月实行工作日票价5折优惠，购买原价门票可享无限次免费入园。

另据央视网报道，今年五一假期，游客发现很多景区有了新变化。许多景点都开始实行“一票游多日”的制度。即购买一张门票后，可以在规定的时间内多次到景区内游玩，打破了传统门票“仅当日有效”的惯例。

广西的127家A级旅游景区实施了“一票三日使用制”。贵港的游客白国勇说，黄姚古镇景区一张成人门票是88元（人民币，下同），他们一家四口玩两天，就能节约200多元的门票钱。

景区市场运营部工作人员表示，“一票三日使用制”实施以来，游客在景区的平均停留时间从4小时延长至10小时，带动了当地食宿消费增长20%。

江苏周庄五一假期，购买一次原价门票即可终身免费入园。过去，周庄的旅游经济长期依赖门票收入。

为丰富游客体验，古镇还打造了《只此周庄》的实景演出。数据显示，《只此周庄》等沉浸式夜游项目开发以后，游客在周庄的停留时间同比增长了2小时以上。

庐山景区气候温润、凉爽景点众多，但此前，因为“园中园”“票中票”等情况抬高了成本，为此，景区实行“一票多次多日使用制”。游客凭购买的庐山核心景区门票，自购票之日起七日内可游览庐山核心景区和其它环山的十大景区。