七夕票房比前一天多了一个小目标，但爱情片不香了

灯塔专业版数据显示，8月19日七夕当日全国大盘票房达2.88亿元，大盘整体票房规模超过去年七夕档，为火热的暑期档再添一笔增量。《欢迎来龙餐馆》《空枪》《奥德赛》位列票房前三，三部影片票房占比超大盘的四分之三。

一个值得注意的变化是，“七夕档”作为一个人造小档期，向来吸引爱情片定档于此。而今年七夕档，爱情题材并未扛起票房大梁，多类型影片瓜分市场成为今年档期的显著特征。



七夕档票房

爱情片，观众不买账了

回顾不久之前，多部原本瞄准七夕节点的爱情影片选择提档、撤档或者改期，真正守在七夕当天公映的爱情新片仅有《不想失去你》与《喜欢高兴爱》两部作品。

值得一提的是原定七夕档、后续提档至8月7日上映的动画爱情向影片《去你的岛》，影片上映之初豆瓣开分高达8.0分，即便经过市场沉淀，目前豆瓣评分依旧稳定在7.8分。影片对原著故事高度还原，氛围感浓烈，情感叙事精准击中原著书粉群体，人物情感刻画细腻，收获大量观众认可，是今年暑期档口碑表现靠前的动画作品。

虽然该片主动离开七夕档期，但在七夕节日效应加持下，影片当日票房1372.33万，较平日日常票房实现翻倍增长，节日情绪带动影片迎来一波票房小斑峰，也跻身当日票房榜单第五位，累计票房已经突破1.26亿，成为档期内爱情向内容里表现最好的作品。

而《不想失去你》与《喜欢高兴爱》表现不及预期。



《去你的岛》

《给阿嬷的情书》中孙子扮演者郑润奇导演的影片《不想失去你》首日票房800万，该片此前曾多次改档，因“阿嬷”走红而受到关注，上映日排片占比9.5%，但上座率仅6.2%；



《不想失去你》海报

文艺向爱情新作《喜欢高兴爱》此前曾入围上海国际电影节亚洲新人单元，但排片占比极低，票房体量微弱，几乎没有市场声量。有意思的是，该片导演刘兵此前曾在社交平台公开流露过对黑马影片《牛来》的“羡慕嫉妒恨”的情绪，他在深圳路演时坦言，面对《牛来》的现象级爆火，自己内心复杂，并反思自己团队的努力与《牛来》的票房反差，备受冲击。

拉长时间维度对比可以看得更加清晰：2020 年七夕，两部档期定制爱情新片拿下接近 59% 的大盘，《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》等爱情片是绝对的档期主角；2022至2025 年，七夕上新爱情片的票房占比维持在 10%—27% 区间，即便冠军不是爱情片，依旧可以分到可观的档期红利。

到 2026 年发生明显转折，七夕当天新上映的两部爱情片合计票房占大盘仅2.75%。即便把提档节前上映、借七夕热度反弹的爱情向动画《去你的岛》一并计入，全部爱情向影片合计占比也仅 7.55%。

这意味着，七夕的节日观影红利，已经不再自动流向爱情类型，观众愿意过节进影院，但不再把爱情片当作约会观影的必选项。

《空枪》为暑期档后期再添一把火

档期票房的头部席位，被非爱情题材影片牢牢占据。《欢迎来龙餐馆》，七夕单日拿下1.3亿票房，排片占比高达33.9%，上座率18.8%，凭借稳定口碑持续收割大盘近半份额，遥遥领先同档期其他影片。



“龙餐馆”票房已过12亿

七夕空降上映的犯罪题材新片《空枪》以超5000万的成绩位居第二，排片占比15.6%，首日市场口碑表现亮眼，不少首批观众称赞影片叙事紧凑、戏剧张力充足，犯罪类型质感突出，成为七夕当日最大增量新片。导演韩延深谙类型叙事节奏章法，糅合参考上世纪90年代华南地区多起轰动的悍匪、武装劫案、粤港跨境犯罪案件的时代特征与犯罪细节，朱一龙、檀健次等高人气实力演员的演艺都让影片在可看性方面表现突出，颇有去年暑期档黑马港片《捕风追影》的意味。



《空枪》海报

同样是暑期档空降的犯罪类型片，《捕风追影》去年上映初期凭借过硬口碑一路逆袭，长线发酵最终斩获超12亿票房，成为去年暑期档最大惊喜。影片不久前刚刚空降定档，尚未铺开大规模宣发动作，凭借成熟类型和演员号召力，首日表现不俗，口碑已逐渐开始发酵，次日排片占比也有所增加，具备黑马之姿。但后续能否复刻《捕风追影》的长尾奇迹，还要看后续宣发口碑发酵与传播的持续性。

老片方面，上映6天的《奥德赛》单日票房超3000万位列第三；上映33天的《八仙！》继续发挥长线生命力，当日斩获2000万+；上映22天的《蜘蛛侠：崭新之日》也取得千万级别票房。另外意外走红的“抽象之作”《牛来》持续长线放映，七夕当日票房551.83万，势头依旧。

今年七夕恰逢工作日，票房比上一个工作日高出1.3亿元，印证了节日依旧具备很强的市场号召力，但“工业糖精”的档期红利已经消失，影片的内容实力，才是抢占节日市场的核心筹码。