中国麻辣烫冒名送花篮 矢板明夫：以前蹭名牌 现在蹭名人

日本街道示意图（图片来源：CHARLY TRIBALLEAU/AFP via Getty Images）

中国麻辣烫连锁品牌“杨国福”近日在日本宫城县仙台市开设新店，不料开业期间却爆出争议。店门外摆放的祝贺花篮上，出现日本花式滑冰名将羽生结弦、前首相鸠山由纪夫等人的名字，让不少人误以为新店获得这些名人公开祝贺。

相关照片被上传社交媒体后迅速引发关注，不少日本网民开始质疑这些名人花篮的真实性。

8月17日，羽生结弦通过YouTube官方频道发表声明澄清，明确表示自己从未向这家店赠送任何祝贺花篮。

随着羽生结弦亲自否认，事件迅速在日本网络发酵。许多日本网民批评店家擅自利用名人姓名进行宣传，并有人在社交媒体上发出抵制呼声。

??中国発の大人気“麻辣湯”店さん、有名人名義で架空の祝い花を出して謝罪

■“楊国福麻辣湯”仙台駅前店
?7000店舗を展開する世界最大の麻辣湯チェーン店
?新規出店時、フィギュアスケート羽生結弦氏や鳩山由紀夫元総理の名義で祝い花を陳列
→羽生氏や鳩山氏の名前は無断使用と判明
?過去には床で… pic.twitter.com/tJ754XEjn5

— 滝沢ガレソ (@tkzwgrs) August 18, 2026

总公司承认：花篮并非名人所赠

面对不断扩大的争议，“杨国福麻辣烫”总公司18日在集团官方X账号发布中日双语道歉声明，承认引发争议的花篮均非相关名人本人赠送。

声明称，涉事分店在未经总部批准的情况下，擅自使用他人名义制作并摆放花篮。对于给相关人士造成的困扰及声誉影响，公司表示歉意。

总公司称，目前已经要求涉事门店撤除相关花篮、删除宣传帖文，同时展开内部调查并进行相应处理，以防止类似事件再次发生。

涉事的“杨国福麻辣烫”仙台站前店随后也转发总部道歉声明，并表示将落实整改措施，防止事件重演。

矢板明夫：以前蹭名牌 今天蹭名人

当地时间19日深夜，印太战略智库执行长矢板明夫在脸书发文评论此事，并将这次风波与过去中国盛行的山寨商品现象相提并论。

矢板明夫表示，二三十年前，中国街头曾充斥大量仿名牌商品，从Nike、Adidas、Puma到SONY，只要哪个国际品牌走红，就可能出现模仿商标、包装甚至店面的情况。

他认为，经过30年发展，不少中国企业也开始向海外扩张，但企业对于法律以及他人权利的尊重，并没有完全跟上经济发展的速度。

他说：“以前是蹭名牌，今天则是蹭名人。”

矢板明夫指出，羽生结弦作为仙台最具代表性的体育明星之一，如果一家新开业餐厅在门口摆出署有他名字的祝贺花篮，很容易让消费者认为羽生结弦与这家店存在某种联系。

对于商家而言，这种做法几乎不需要付出多少宣传成本，却可以借用名人的知名度和社会信用吸引关注。

矢板明夫认为，这已经不是一般的营销手法，而是把别人的姓名和社会信用，当成自己的广告工具。

矢板明夫同时将矛头指向事件曝光后的处理方式。他指出，争议发生后，商家采取撤下花篮、删除帖文、道歉以及暂停营业等措施，但如果违规行为能够带来大量曝光，而事后承担的代价有限，就可能让部分商家形成“先做再说，被抓到再道歉”的投机心态。

他认为，从过去仿冒国际品牌，到如今借用名人姓名制造宣传效果，手法虽然发生变化，但背后的商业思维仍有相似之处。

矢板明夫表示，一个国家的现代化不能只看GDP增长、企业规模以及海外扩张速度，对法律、契约以及他人权利的尊重，同样是重要指标。