台湾老牌汉方 张国周强胃散瞄准美国市场

对许多台湾人而言，“张国周强胃散”蓝绿色的铁罐与那股熟悉的甘草中药香，不仅是解决胃胀气与消化不良的良药，更是几代人共同的家庭记忆。

作为深耕台湾逾百年、陪伴台湾人长大的家庭常备药，“张国周强胃散”带着这份深厚的历史信任，参与由中华民国对外贸易发展协会（TAITRA）筹办的“台湾生技中医药产业赴美西拓销团”，于7月23日在洛杉矶举行商机交流会，跨越太平洋抢进美国市场。

随身化包装 贴近现代生活

面对现代人多元的胃部保健选择，张国周强胃散最大的核心优势，就在于承袭传统汉方药理配方，并经过漫长岁月的市场验证，累积了极高的品牌信任度。张国周制药公司董事张元远表示，为了贴近现代消费者的生活型态，公司近年特别推出便利的随身包装。

“以前胃药多是放在家里备用，现在随身包可以轻松放进包包，需要时能立即使用，身边亲友若有肠胃不适，也能随时分享。”张元远表示。

谈及进军美国市场的法规与行销策略，张元远说明，公司产品在美国属于非处方药产品，已顺利通过相关核准程序。事实上，该公司早在20年前就曾透过报纸广告与实体店面拓展海外市场；如今将重心转向“线上与实体通路双轨并进”，希望能寻找理想的美国当地合作伙伴，带领百年品牌拥抱数位转型。

美国兴起草本风 借机推广

张元远分析，亚洲市场如台湾、中国、日本及韩国等地的消费者，对传统汉方胃药的接受度极高。而庞大的欧美主流市场，虽然需要更多时间沟通，但他们观察到美国消费者对传统草本疗法的兴趣正逐年上升；未来希望透过教育推广与跨界合作，让更多在地民众认识汉方调理概念。

至于是否针对美国市场调整剂型，张元远透露，过去曾评估并制作过胶囊样品，但考量市场反应与整体销售节奏，目前仍将专注于发挥“传统强胃散”最经典且深具识别度的产品优势。

张国周强胃散也是台湾传统制药产业迈向国际的缩影。张元远强调，将秉持百年品牌的匠心精神，在保留传统配方特色的同时，透过现代化行销与多元通路布局，让台湾的优质产品走入世界各地的家庭。◇