中国牛奶“内卷”激烈 高端奶加入价格战
2026-03-30 13:25:33 · chineseheadlinenews.com · 来源: 大纪元
中国牛奶市场近期出现全面降价,从高端品牌到平价产品集体促销。在原奶价格持续低迷与消费趋弱背景下,多款高端常温奶开始降价促销,行业“价格内卷”愈演愈烈。
据大陆媒体“界面新闻”报道,特仑苏、伊利金典等多款定位高端的牛奶产品加入价格战,这些牛奶售价通常在49.9元(人民币,下同)/件左右,近日以39.9元促销,降价幅度在20%左右。
金典牛奶是伊利有机纯牛奶高端品牌;特仑苏是蒙牛有机纯牛奶高端品牌。伊利、蒙牛均是中国乳业巨头。
蒙牛在最新财报中披露,支撑其业绩的液态奶业务下滑,尤其是常温奶拖累整体业绩。重要的原因是行业奶源阶段性过剩导致的原奶价格低迷,在低价产品冲击下,头部品牌被迫跟进降价。
有业内人士表示,如果高端产品不跟进降价,“市场份额会更难维持”。
有经销商表示,今年价格战还在持续,除了定位高端的产品为了销售量牺牲利润,小品牌、地方品牌以及一些电商定制品牌的打折就更厉害。
例如沃尔玛推出的自有品牌牛奶最低仅售7.99元/升,京东旗下七鲜超市的定制牛奶也以低价销售。这类产品多由中小乳企代工生产,对传统品牌形成冲击。
价格下跌的直接原因来自上游。目前,大陆原奶价格仍在持续下滑,下跌周期已持续超过三年。农业农村部监测数据显示,2026年3月全国生鲜乳均价约为3.03元/公斤,较2021年高点4.37元/公斤下降超过30%。投资者报告数据显示,目前牧场成本普遍在3.2至3.5元/公斤,奶价已跌破成本线,行业整体亏损面超过八成。原奶上市公司“现代牧业”2025年录得约11.29亿元净亏损。
中国农垦乳业联盟专家组组长宋亮向“界面新闻”分析表示,正因为奶价陷入低谷,许多牧场的原料奶会出售给小型乳品厂,这些乳品厂会通过价格优势接一些零售商的自有品牌订单,在某种程度上,这种竞争也是对大型品牌在零售渠道份额的一种蚕食。