中国App Store“苹果税”历史性下调

苹果公司宣布，Apple App内购买及付费App的标准佣金率将下调至25%。年收入低于100万美元的中小开发者以及“小程序合作伙伴计划”项下符合条件的Apple App内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率，将由目前的15%进一步降至12%。调整自3月15日起执行。

3月13日，苹果宣布根据与中国监管部门的沟通，面向中国大陆的iOS及iPadOS的App Store佣金率将进行调整。

过去，苹果App Store在中国的佣金比例通常为30%；年收入低于100万美元的中小开发者等情形则适用15%的优惠费率。

根据新条款，苹果公司宣布适用于中国大陆App Store的iOS及iPadOS佣金率将进行调整。Apple App 内购买及付费App的标准佣金率将下调至 25%。

与此同时，年收入低于100万美元的中小开发者以及“小程序合作伙伴计划”项下符合条件的Apple App内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率，将由目前的15%进一步降至12%。此次佣金率的调整自3月15日起执行。

此外，非中国的开发者在中国的App Store页面上进行这些数字商品和服务的销售，同样适用上述更低的佣金率。

此次调整并非凭空而来。回顾过去几年，苹果已在佣金层面进行了多轮渐进式调整。

2020年，苹果宣布推出App Store小型企业计划，若开发者在上一个日历年的收益在100 万美元以下，佣金费率降至 15%。而针对自动续费订阅的用户，App Store首年过后第二年起的佣金率此前也已降至15%。

此外，苹果与腾讯和字节跳动在2025年分别达成了安排。2025年9月，App Store宣布支持抖音支付，与苹果账号绑定后可在App Store、Apple Music、iCloud、Apple Care+ 等场景中付费。2025年11月，苹果宣布了“小程序合作伙伴计划”，微信小游戏等小程序交易佣金从30%降至15%。

苹果2026财年第一财季财报显示，公司服务收入达300亿美元创历史峰值，同比增长14%，76.5%的毛利率高于硬件的30%至40%。服务收入包含了iCloud存储和其他订阅、付费应用和应用内广告，以及与网络搜索相关的付款。

中国市场对这一收入的贡献正变得举足轻重。苹果官网2025年末发布的《App Store全球生态报告》显示， 2024年中国App Store的数字商品和服务交易额约230亿美元，仅次于美国的530亿美元，高于欧洲的200亿美元。

苹果公司也在本轮条款更新中表示，承诺对所有开发者保持公平透明的条款，并始终为在中国分发App的开发者们提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的App Store费率。

一项苹果官网发布的由上海财经大学商学院副教授居恒撰写的报告称，从2019年到2023年，苹果App Store生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额从1.65万亿元增长到了3.76万亿元，其中超过95%完全归各种规模的开发者和企业所有，无需向苹果支付任何佣金。

苹果方面表示，我们很高兴宣布对中国App Store的商业条款进行更新并为开发者带来更大的价值。中国有数百万用户每天都在使用App Store，我们致力于为开发者提供在中国乃至全球创造和分发app的绝佳机会，并为用户打造安全可靠且值得信赖的平台，让他们能够发现自己喜爱的app。