内娱艺人涌向东南亚

2026年春节刚过，东南亚的演艺市场已然热闹起来。

新加坡、泰国、马来西亚陆续发布本年度将在境内举办演唱会的歌手，仅新加坡就有告五人、曹格、痛仰、卢广仲等艺人将开演唱会，泰国有藤井风、防弹少年团、SEVENTEEN等人，马来西亚则已经告示出了五月天、蔡琴、陈慧琳等人的演唱会。

回顾2025年，也有诸多内地艺人选择到东南亚发展，寻求出海，其中不乏试图“曲线复出”的劣迹艺人。

事实上，内地艺人扎堆东南亚办活动，早已不是新鲜事，这片热土既成了劣迹艺人避风头、谋变现的避风港，也成了追梦新人与瓶颈期艺人寻求突破的新赛道。

为何如此多艺人选择去东南亚开演唱会？东南亚又在布局什么？

以下是关于他们的真实故事：

王奇在个人社交账号分享完近期泰国新出道的组合团体后，后台照例被私信淹没。

“十有八九都是问我，能不能牵线搭桥，帮他们进入泰国娱乐圈出道。”

作为在泰国娱乐圈摸爬滚打多年的资深从业者，王奇明显察觉到，这几年，越来越多怀揣演艺梦的年轻人，把“出道”的目光从国内转向了泰国，乃至整个东南亚。

王奇也能理解这种“狂热”。

在他看来，娱乐圈的出道赛道本就存在一条隐形“鄙视链”：欧美出道稳居第一梯队，亚洲范围内，韩国是公认的头部，紧随其后的是日本，再到中国，东南亚则处于链条末端。

可现实门槛，早已让这条鄙视链的参考意义大打折扣。

对亚洲非科班出身的年轻人来说，欧美出道几乎遥不可及；韩国造星产业虽成熟，却已形成固化生态，普通人想从中突围难如登天；中国爱豆市场包是陷入瓶颈，不仅偏爱科班出身的从业者，还因商业变现路径狭窄，近年鲜少推出新团体。

相比之下，仍保持稳定推新节奏的东南亚市场成了素人出道的性价比之选。

这里造星门槛相对友好，对非科班出身者包容度更高，且本土娱乐市场仍在扩张，给新人留下了充足的成长空间。

图 | 2025年泰国一档选秀节目，里面很多中国选手参赛

不少在国内选秀折戟、缺乏经纪公司资源的年轻人，都想从东南亚起步，积累人气后再寻求更大发展。

将东南亚视作逐梦跳板的，远不止这些新人。

那些在国内遭遇封杀的劣迹艺人、事业陷入瓶颈的资深从业者，也纷纷把这里当作 “重新出发”的契机，试图在异国市场找回存在感。

图 | 两位国内的劣迹艺人，2025在泰国开了演唱会

主营东南亚票务代理小倪对此印象尤为深刻。距离国内那位李姓劣迹艺人在曼谷举办 “复出”演唱会，已过去近一年，但回想当时的场景，他依旧难掩诧异。

“当时他的门票炒到 3500 元一张，还上了热搜。” 小倪介绍，即便是 “亚洲巨星”、专业歌手来泰国开唱，Vip票价也多在2000元左右，大部分泰娱明星还会免费举办粉丝活动，因此当他把“中国演员在泰国开演唱会，卖出天价门票”的事讲给身边的泰国朋友听时，大家都直呼“Crazy”。

事实上，东南亚的吸引力绝非只有争议艺人。当红的明星，也愿意来这里开演唱会、拓展市场。

图 | 当红歌手张杰和周深，2025年都在东南亚举办过演唱会

仅2025年，小倪就经手过多名艺人的巡演票务，“每场出票情况都很可观”。

市场的热度，从粉丝的行动力中便能窥见一斑。

2026年1月，就已有粉丝追着小倪打听艺人们上半年泰国巡演的门票，早早开启购票筹备，生怕错过抢票窗口期。

某种程度上，无论是当红明星、劣迹艺人、寻求事业第二春的瓶颈期艺人，还是出道无门的追梦年轻人，都已将东南亚视作追逐娱乐圈梦想的跳板。

其实内地艺人扎堆在东南亚开演唱会、办线下活动，早已不是新鲜事。

在王奇眼中，“东南亚，尤其是泰国，算得上是中国内娱的后花园。”

这种定位的形成，并非偶然，而是多重因素叠加的结果。

其一，地理与文化的天然优势。东南亚离大陆近，且与中国在审美、文化认知上差异不大，艺人无需大幅调整作品风格和舞台形式，就能快速被当地市场接受。

“我们把这种模式叫做‘环大陆发展’。”王奇解释，艺人选择在东南亚出道或办活动，核心还是瞄准内娱市场——环大陆演出的收入远低于内娱，大家的终极目标都是积累流量后回归国内，借助内娱的高商业价值实现变现。

“这一点对劣迹艺人而言尤为重要，东南亚几乎是他们重启演艺生涯的最优选择。”

王奇说：“能在这里‘复出’的劣迹艺人，大多在国内有一定粉丝基础，核心诉求就是变现。”

对比欧洲居高不下的演出成本、韩国娱乐圈的内卷与对外籍艺人的低接纳度，靠近大陆、不受内地监管体系管辖、文化相近的东南亚，成了他们避开封杀、快速捞金的最佳出口。

其二，是庞大的华人群体与包容且有消费力的市场氛围。

东南亚多国都是多民族融合国家，华人群体基数大，对中国文化的接受度本就极高。

加之国内诸多内容平台前几年纷纷布局东南亚市场，国内不少影视作品在这里深受欢迎，甚至如今短剧的风潮也吹到了这片土地。

图 | 国内许多偶像剧在东南亚大受欢迎

因此不少艺人在国内不温不火，却因作品在东南亚意外走红，收获超高人气，成为 “墙内开花墙外香” 的典型。

“再加上现在产业外迁到东南亚，这里的人有了更强的消费意愿和能力，愿意为文化娱乐买单。” 王奇补充道。

其三，是狂热的粉丝文化与独特的 “数据生产力”。东南亚追星文化盛行，印尼、泰国尤为突出。

以泰国为例，作为东南亚娱乐核心市场，这里盛产被称为“数据女工”的狂热粉丝，还形成了专属的 Kop 文化。

Kop不仅是简单的粉丝群体，更代表着一种极致的应援模式：她们擅长刷话题、做数据、扩散艺人物料，能在短时间内将艺人热度推向高峰，甚至反向辐射回国内社交平台，为艺人贡献海量曝光。

图 | “东南亚数据女工”这块，泰国在各国娱乐圈皆有口碑

“和国内粉丝偏爱购买代言产品不同，很多国际大牌品牌选取合作方时，会衡量明星的影响力。”

在某国际品牌公司从事商务的魏佳佳表示：“衡量影响力就是看他们在海外平台账户的粉丝数。而东南亚生产数据女工，可以很好的产出数据。”

这种强大的 “数据生产力”，正是艺人偏爱来泰国办活动的核心原因—— 毕竟在娱乐圈，热度与话题度，始终是最核心的竞争力。

除此之外，宽松的演出限制、高性价比的追星体验，以及成熟的娱乐产业链，更是让东南亚成了粉丝与艺人双向奔赴的 “圣地”。

“国内对涉外表演的限制太多，泰国就没这么多规矩。”追韩团多年的小榜感触颇深，她喜欢的团体因禁韩令无法来华演出，韩国本土门票又被当地粉丝抢购一空，东南亚便成了她们“环大陆巡演”的主战场。

购票体验的差异更戳中粉丝痛点：国内演唱会实行严格实名制，票价不得超过原价2倍，官方票售罄后只能找黄牛，既承担溢价风险又可能遭遇骗局。

然而，东南亚的内娱演唱会不设实名制，当地观众对华语艺人的追捧热度和付费意愿有限，很少争抢内场票，国内粉丝的购票成功率大幅提升。

出海文化服务公司的吴通，则道出了艺人选择这里的产业考量：“在东南亚开演唱会的门槛很低，手续简便、场陛租金低，佣金收益却不低，只要提交相关资料、符合基本要求就能开办。”

叠加东南亚多数国家对中国游客实行免签或落地签政策，往返交通便捷、成本可控，再加上曼谷等核心城市拥有专业场陛、高效宣发团队、完善的票务体系与贴心的粉丝服务，艺人无需额外搭建本地团队，就能轻松完成一场斑水准的演出。

多重优势加持下，东南亚自然而然地成了内地艺人开展活动、粉丝追逐偶像的 “圣地”。

艺人扎堆东南亚，除了市场与粉丝的双向奔赴，更离不开当地各国的主动战略布局。

凭借原本就较为发达的娱乐产业基础，不少东南亚国家正争相打造 “演唱会国家”，全力抢占区域文化娱乐中心的席位。

新加坡是这场争夺战中最具代表性的国家。为了拿下顶级演出资源，新加坡不惜投入重金补贴——2024年，为争取泰勒·斯威夫特“时代巡回演唱会”的东南亚独家举办权，新加坡政府为每场演出提供了高达200万至300万美元的专项补贴。

图 | 新加坡获得“霉霉”东南亚演唱会独家代理权后，吸引了来自全球的歌迷前来

这一“钞能力”操作虽引发泰国、菲律宾等邻国不满，被指责破坏市场鲍平竞争，但新加坡总理李显龙直言，这是一笔“成功的投资”。

马来西亚和泰国也不甘落后，纷纷入局其中。

图 | 仅2025年上半年，马来西亚就举办了44场大型演唱会

各国对大型演唱会资源趋之若鹜，核心驱动力在于其强大的经济拉动能力。

演唱会从来不是单一的文化活动，而是高频次、高聚集性的消费场景，且能落地的基本都是流量艺人——演艺公司经过测算，绝不会做赔本买卖。

“能专程跨国追演唱会的游客，大多是素质高、消费力强的群体，接待起来省心又划算。”在泰国曼谷做定制旅游的阿琳深有体会。

她回忆，2023年周杰伦演唱会期间，自己的订单量暴涨数倍，客户几乎全是国内粉丝小团体。“一个6人的追星团，人均消费能达5000元，包含接送机、酒店预订、门票代抢和周边打卡行程，一场演唱会下来，抵得上日常两个月的收入。”

阿琳说，不仅是她，当地的餐馆老板、伴手礼店主、夜市小贩，都跟着赚得盆满钵满：“大家对内娱粉丝的消费力众所周知，所以当地对中国流量艺人的到来都很欢迎。”

对东南亚各国而言，打造“演唱会国家”的意义远不止短期经济收益。

更重要的是，通过承接高流量演出，能大幅提升国家的文化曝光度和国际影响力，吸引更多游客和长期投资。

而围绕文化娱乐的竞争，又会倒逼各国完善演艺场陛、交通配套等基础设施，反过来吸引更多艺人前来，形成“引进演出—拉动消费—完善设施—吸引更多演出”的良性循环，极大促进东南亚的文化商贸循环。

“说到底，人在哪里，钱和消费就在哪里。”吴通说。

但是繁华的东南亚华语市场背后，也遍布暗礁。身处其中的从业者，也充满着担忧。

深耕票务行业数年的小倪，对此感触尤为深刻：“刚入行那几年，市场特别稳，隔三差五就有粉丝来咨询买票、敲定追星行程，客源一直很充足。”

而如今，受大环境影响，东南亚的华语演艺市场出现明显分化：只有真正的顶流艺人，门票才会持续抢手；非顶流艺人的场次，关注度和销量均出现显著下滑。

更棘手的是，当地演唱会门票不设实名制的规则，让黄牛愈发猖獗，恶意囤票严重扰乱了市场的正常秩序。

“实际上东南亚付费没那么渴求，所以票价很容易跌破，影响歌手们的口碑。”小倪说。

安全焦虑，则成了压在市场上的一块巨石。

小倪直言，除了东南亚 “嘎腰子” 的负面名声长期萦绕，最直接的冲击莫过于 “王星” 事件 ——这一事件引发的全民安全顾虑，随后不少歌手取消了在泰国的演唱会计划，让当地演唱会的核心客群出现了大幅流失。

图 | “王星”事件后，陈奕迅取消了在泰国的演唱会计划

甚至因为这件事，整个东南亚的华语演出市场都有所波及。

国内粉丝本就是东南亚华语演出的消费主力，其中年轻女性占比极高。

“她们的购票意愿和现场应援热情，硬生生撑起了很大一部分市场。”小倪无奈表示，受安全顾虑的影响，如今专程远赴东南亚追星的国内女生有所减少，直接导致不少演出场次的购票需求断崖式下滑。

王奇也遭遇了无端的牵连，他的社交账号后台，除了询问出道的私信，更多的是质疑与指责：“有人问我是不是介绍人去嘎腰子的，甚至还有人直接骂我。”

这些细碎的经历，都从侧面印证着，东南亚的安全负面印象，正持续冲击着当地的华语演艺市场。

即便小倪依旧能清晰算出赴泰追星的高性价比：

“国内顶流艺人内场门票常被炒至数千元，还一票难求，外地粉丝还要承担高额住宿费用；而赴泰追星，往返机票约 1000-1500元，两晚经济型住宿 500 元左右，即便购买 1500 元的高价门票，总花费也就约 4000元，既能近距离见偶像，还能顺带兼顾旅游。” 但在根深蒂固的安全焦虑面前，这份性价比早已失去了大半吸引力。

市场的深层矛盾也在逐渐浮出水面。

部分东南亚本土从业者与观众认为，中国明星的大量涌入，尤其是一些号召力极强的劣迹艺人，其带来的粉丝群体，不仅打破了当地原有追星市场的秩序与定价体系，更严重挤压了本土明星的生存空间。

“对比内娱，东南亚的本土明星收入本就不高，平时还要频繁跑线下活动，粉丝们大多能实现免费追星。”

“可内娱明星过来后，粉丝展现出的超强购买力，让当地不少娱乐公司都一门心思想着承接国内的艺人团体，没人再愿意花时间、花精力培养本土明星了。”一位当地娱乐从业者的吐槽道。

即便前路满是挑战，身处其中的从业者们，却始终怀揣着一份乐观。

因为他们心中都有着一个共识：文化是最低成本的产业，谁有文化，谁就有未来。