耐克中国市场连续6季度萎缩 股价暴跌

路透社报道，耐克（Nike）在中国市场连续第六个季度销售额下滑，这个曾经被视为增长引擎的市场，如今已成为这家美国运动服装巨头的最大压力点。

耐克在中国的第二季度鞋类销售额下降了21%，而中国市场约占耐克年收入的15%。

耐克首席执行官埃利奥特‧希尔（Elliott Hill）在周四（12月18日）的财报电话会议上说：“显然，我们需要重新调整在中国市场的策略。”

耐克在中国的困境由来已久，投资者也没指望其能够迅速恢复增长。希尔制定的积极举措——大幅推动产品更新和削减传统生活款系列——未见起色，甚至连投资者期待的缓慢而稳定复苏目标也没有达到。

财报显示，耐克的利润率还在进一步加快下滑。受关税成本和库存积压的影响，第二季度毛利率下降了约300个基点。

耐克股价周五（19日）收盘下跌11%，报58.71美元，创七个月以来新低。该股今年已累计下跌22%，可能创下连续第四年下跌的记录。

在竞争激烈、消费者疲劳加剧、价格持续走低的中国消费市场中，耐克遭遇结构性挑战。

希尔承认，耐克在翻新中国门店以提升客流量方面投入不足，同时“单品牌零售”格局也限制了类似在美国的多渠道优势。单品牌零售，即品牌通常自行运营门店而非通过第三方零售商销售。

与此同时，耐克在中国线上销售乏力。因来自安踏和李宁等本土品牌的日益激烈的竞争，耐克的线上销售额下降36%。

周四的电话会议上，当一位分析师询问关于中国市场按苏的时间表时，耐克高层没有直接给出答案。

希尔表示：“我们坚信，我们的增长将来自体育领域，但现实是，我们已经转型为一个生活方式品牌，而中国市场又是以价格取胜。”