耐克20年老将空降萨洛蒙

01、找来了“老耐克人”

空缺了3个月的“萨洛蒙中国区一把手”岗位，终于等来了新帅。

近日，有市场传闻称，“老耐克人”杜文钧已经履新萨洛蒙。对此，萨洛蒙方面对《财经天下》表示，“人事变动属实，杜文钧已于7月10日加入亚玛芬集团，担任萨洛蒙大中华区品牌总经理”。

近些年，安踏凭借持续的资本运作，不断壮大营收。但硬币的另一面是，管理人才储备跟不上扩张节奏。萨洛蒙中国区一把手空缺，正是这一矛盾的直观体现。

2025年10月，作为“炸山”事件的余波，时任始祖鸟大中华区总经理的佘移峰离职。岗位空缺数月后，2026年4月，母公司亚玛芬集团来了一手内部人才腾挪，将原本的萨洛蒙大中华区一把手殷一，调到始祖鸟。

此番调任背后的逻辑，一是“抄作业”。在殷一的掌舵下，萨洛蒙破圈的两个关键词，分别是鞋类和女性。这刚好对应当下始祖鸟的发力重点。通过高管调任，亚玛芬意图将萨洛蒙的成熟增长逻辑复用到始祖鸟身上。

二是为了“追趋势”。近年来，始祖鸟在全力抢占越野赛道。而同集团的萨洛蒙，已经深耕越野跑多年，手握从产品、赛事到用户运营的完整体系。这套方法论，同样能通过人员调动，在始祖鸟落地。

但一来二去之间，萨洛蒙中国区一把手的位置，就这么一直空置着，直到杜文钧履新。

杜文钧身上最大的标签，是“老耐克人”。公开资料显示，其从上海交通大学毕业后加入耐克，历经装备、篮球、女子等不同品类，从最开始的产品经理，一步步做到大中华区商品副总裁。2026年6月，在耐克待了20年后，杜文钧正式告别了老东家。

“萨洛蒙过去业绩增长的关键词，是越野和潮流，都相对小众。现在，萨洛蒙要继续增长，往以路跑为代表的大众市场横向拓展；杜文钧作为‘老耐克’，拥有比较完整的履历，尤其在产品端。”关键之道体育咨询公司CEO张庆对《财经天下》表示，此次任命，一定程度上体现了萨洛蒙拓展中国市场的战略决心。

02、萨洛蒙在加速跑

2025年，萨洛蒙年营收突破20亿美元，拿到运动鞋服领域“第二梯队”的入场券。2026年第一季度，高增长态势延续，其所在的“户外性能”板块，以42%的年营收增速，继续领先始祖鸟所在的“技术服装”板块。

这也是萨洛蒙找来杜文钧担任中国区一把手的大背景。在亚玛芬集团，随着始祖鸟进入成熟期，增长重担转移，萨洛蒙正在被寄予更多期待。

萨洛蒙方面曾告诉《财经天下》，在中国市场，2026年有四个发力重点：一是围绕“路野双修”战略，加强越野跑领域的领导地位，积极拓展路跑市场；二是持续强化户外风向与年轻人的联结，推出更多时尚爆款；三是将服装品类打造成新的增长点；四是继续拓展零售网络。

对应上述四个方向，今年以来，萨洛蒙动作频频。1月，萨洛蒙推出FALCON FLY高端竞训跑服系列，开始搭建路跑服饰矩阵；3月，品牌签约越野跑顶尖运动员，进一步强化越野跑专业赛道布局；5月，官宣金智秀为全球品牌代言人，意图让萨洛蒙进入大众时尚消费视野……

此前，在披露财报时，萨洛蒙将2026年的开店目标，从原本的35家上调到了45家。如今，随着杜文钧加入，萨洛蒙补齐了规模化扩张里关键的管理拼图。

对于杜文钧而言，“老耐克人”的身份，既是经验优势，也意味着他需要在亚玛芬体系下重新适应。对于萨洛蒙而言，纸面上的拼图完整了，真正的工程才刚开始。