伊朗的赢学：在没有赢的地方创造赢

美国和伊朗，到底谁赢了？伊朗的革命卫队一直在刷屏：我们击中了林肯号航母，我们突破了以色列的防空，我们击中了B2轰炸机，我们打下了F35战机，我们打击了美国的信心，我们摧毁了以色列的斗志。

是的，德黑兰，永远在赢。但没有照片、没有影像，只有发言人的遗言在余音绕梁。不过，这一切都不重要，因为在伊朗的叙事里，胜利已经发生。

这就是伊朗的赢学，一门关于如何在没有胜利的地方凭空制造胜利的顶级学问。

传播学的奠基人拉斯韦尔，在他的代表作《世界大战中的宣传技巧》中指出：没有哪个政府奢望赢得战争，除非它有团结一致的后盾；没有哪个政府能够拥有团结一致的后盾，除非它能控制国民的头脑。伊朗的赢学，正是通过宣传手段开辟了第二战线，从而实现了精神层面的胜利。

赢学的本质，从来不是真的赢，而是要让所有人相信伊朗在赢。伊朗的赢学叙事，不是简单的炮制谎言，而是融合了历史基因、经济困境与地缘现实，打造的一套完整且极具感染力的传播体系。

从历史上看，伊朗的赢学叙事，深深植根于历史上的对抗基因。从波斯的被消灭，到伊朗的被殖民，伊朗的历史充满了屈辱，反抗外部压迫、捍卫民族尊严，成了近代以来伊朗民族的精神内核。这种精神内核，决定了伊朗在面对外部威胁时，必然会选择强硬反抗的叙事，即便实力悬殊，也不能示弱，因为伊朗容不下妥协和失败。

拉斯韦尔指出，宣传的效果，取决于与受众历史记忆的契合度。伊朗的赢学，正是抓住了伊朗民族的历史记忆。美国打击伊朗的领导层，被宣称成了外部压迫的历史延续，这样就唤起了部分伊朗人的屈辱记忆，而赢学为这些人带来了尊严感。当哈梅内伊被斩首，领导层被一锅端，这些人迫切需要一种叙事来消解恐惧。于是，赢学大行其道。它告诉伊朗人：你们的牺牲不是白费的，敌人也在流血，我们正在赢得胜利。即使这种叙事在客观上是虚假的，但它在心理上的作用却是真实的。

哈梅内伊被斩首，伊朗官方媒体的定调是：哈梅内伊不是被死亡，而是主动选择了殉道；哈梅内伊的死亡，不是伊朗的失败，而是敌人陷入绝望的证明；敌人之所以搞暗杀，是因为他们在正面战场上输了。随后伊朗宣布对等报复，但一个月过去了，川普和内塔尼亚胡还在活蹦乱跳，伊朗的宣传通稿给出了一个足以载入史册的赢学金句：时间，本身就是对敌人最残忍的惩罚。我们以静制动，就是让敌人每天都生活在恐惧的煎熬中。因此，不去斩首，本身就是一种更高维度的胜利，也是更高级别的战略定力。这个赢学逻辑是无敌的，只要把自己人的死定义为殉道，把敌人的克制定义为恐惧，把自己的无能定义为战略定力，德黑兰就会永远赢。

从经济上看，从1979年建立伊斯兰至今，在教士集团和革命卫队的大力盘剥下，在西方的制裁封锁下，伊朗的经济早已崩溃。伊朗的年通货膨胀率已突破150%，汇率暴跌99.9999%，失业率居高不下。在这种情况下，伊朗的统治集团必须找到一种成本又低，效果又好的方式，来缓解民众的不满。赢学，正是这样一种方式，当民众无法在现实中获得经济改善时，统治集团通过宣传击败敌人的胜利，为民众提供了精神慰藉，从而让民众相信暂时的困难是为了最终的胜利，这便是屡试不爽的抵抗经济学。

抵抗经济学的核心是：痛苦不是失败的证据，而是正确道路的说明。如果经济繁荣、物资充沛，那说明你已经被西方享乐主义腐蚀了；如果被制裁，那说明敌人在害怕，说明我们正走在独立自主的革命道路上。在赢学叙事下，贫穷被神圣化了，只要还在受苦，就说明还在抵抗；只要还在抵抗，我们就没有输。

于是，经济溃败，被宣传成了道德和战略上的胜利；汇率暴跌，被宣传成了摆脱美元霸权的伟大一步；西方的制裁，被宣传成了实现独立自主的关键举措；石油卖不出去，被宣传成了是对欧洲能源的战略大棋，让他们在寒冬里瑟瑟发抖！这种赢学叙事，把民众因为经济崩溃产生的怒火，巧妙地转化为了对敌人的同仇敌忾。

从地缘上看，任何赢学都有它的受众。伊朗的赢学服务于两个群体，一是国内的民众，二是国际的盟友。对国内受众，伊朗的赢学用击败侵略者的叙事凝聚了共识；对国际盟友，伊朗的赢学用摧毁西方霸权的叙事塑造了轴心。对伊朗的盟友而言，伊朗的胜利是他们继续战斗的精神支柱。如果德黑兰承认自己失败，整个抵抗轴心将面临士气崩溃的风险。因此，赢学不仅是国内宣传工具，更是地缘政治的黏合剂。

胡塞发射了一枚火箭弹，德黑兰就连篇累牍的宣称：抵抗轴心打击了林肯号航母。没有照片，没有证据，什么都没有。不仅是德黑兰，许多国家的媒体都再次沸腾，头版上打出了希伯来语的警告，敌人已经灰飞烟灭。这种叙事策略，让伊朗的赢学跨越了国境线，有了更现实的地缘意义。

戈培尔说过：当武器无法赢得战争时，语言必须承担起这个任务。在赢学的世界里，物理的胜利不重要，情绪的宣泄和叙事的闭环，才是真正的战果。

但当胜利不再需要战场，当胜利不再需要证据，当胜利成为一种习惯，那么，德黑兰就赢了吗？赢学最大的危险，从来不是欺骗了敌人，而是骗了自己。因为现实，从来不会因为宣传的口灿莲花而改变。