于东来：死后不办任何仪式

3月10日，胖东来创始人于东来在社交媒体分享了他的生命理念。他希望自己活的时候自由快乐，死了以后干净美丽！无论在任何地方死亡、就在该地火化、不举办任何仪式，骨灰找就近河流撒完！如果对他有任何怀念、就把祝福送给自由和爱的精神。他表示不想让自己的生命因这些事情麻烦别人，且非常热爱和赞美自己的生命，为自己的生命有纯粹和美好而幸福！

此前，于东来透露，最大的梦想还是玩：“退休以后在路边打打牌，赢个汽水，晚上开开心心回家，过个甜蜜的退休生活。因为我爱玩，60%～80%的时间都是在玩。”2月11日，于东来在社交平台发文称，过年后正式退休，将转为顾问。胖东来的工作由胖东来决策委员会主持。正如于东来所说，2026年初，于东来多次开启直播，现身各地分享自己的旅游生活动态。

3月6日，于东来到陕西省延安市壶口瀑布景区旅游，其间还与不少游客合影。网友发布的视频显示，于东来头戴红头巾，穿着花棉袄，骑着毛驴，秒变村口大妈，形象十分搞怪。离开壶口瀑布景区之后，他还到延安宝塔山景区，并与延旅集团工作人员分享了景区经营理念。

于东来在陕西壶口瀑布旅游（来源：网络）

2月21日，在河南省南阳市南召县乔端镇，于东来和朋友一起去游玩，途经路边的水果摊时，他又被人拍到，买了一些甘蔗并请围观的路人一起吃。

于东来在河南南阳游玩，在路边买甘蔗吃（来源：网络）

1月18日，有多位网友发视频称，河南胖东来商贸集团董事长于东来现身河南汝州，开着越野车在汝河附近泥地里撒欢，车子还陷入了泥里，但于东来本人心态很好，玩得非常开心。

于东来现身河南汝州，开着越野车在汝河附近泥地撒欢（来源：网络）

公开报道显示，于东来1966年出生于河南省许昌市。胖东来全称为许昌市胖东来商贸集团有限公司，创建于1995年3月，是一家综合型零售企业，在许昌、新乡共有13家门店。2024年销售总金额近170亿元，纳税金额6亿多元，利润8亿多元。

2025年11月，天眼查工商信息显示，于东来不再兼任总经理，仍担任董事长和经理两个职务。据报道，于东来官宣退休后不久，个人账号昵称改为“傻坏蛋于东来”。于东来曾多次在公开场合自称“傻坏蛋”，因为自己年轻时候太调皮捣蛋。