Trader Joe's购物袋爆红原因曝光

美国连锁卖场乔氏超市（Trader Joe's） 的托特手提购物袋，在Trader Joe's 超市的售价，只有2.99 美元，但如今拍卖网站eBay 上的价格，已飙升至最高5 万美元，正在全球引发抢购热潮。这也不免让人好奇，为什么一个再也平凡不过的购物袋，突然会变成极受追捧的时尚配件呢？ 专家解释，主要是Trader Joe's 只在美国本土市场营运，因此Trader Joe's 的购物袋变成了“具有地理限定意义的身分象征包款”。

（示意图)

Trader Joe's 购物袋被转售至Depop、eBay 以及韩国的Karrot 等二手交易平台，开价最高可达1 万美元，甚至有部分eBay 卖家标价高达5 万美元。这种现象并不仅限于海外市场。在美国本土， Trader Joe's 的购物袋同样在门市迅速售罄，引发一波又一波抢购潮。

Trader Joe's 购物袋如今已变成“具有地理限定意义的身分象征包款”，与伦敦的东特书店（Daunt Books）、巴黎的莎士比亚书店（Shakespeare and Company）托特包齐名。

Trader Joe's 购物袋之所以具备即时的文化象征意义，是因为Trader Joe's 仅在美国营运，并未在美国以外的地区设立门市，所以在美国以外拥有Trader Joe's 购物袋，暗示持有者要么曾到访美国，要么认识曾去过美国的人。

耶鲁大学环境学院讲师加百列（Michelle Gabriel）指出：“Trader Joe's 的购物袋本身就代表一种特殊性，因为Trader Joe's 并非每座城市、每条街角都能看到。这种特殊限制在一个过度消费极为容易、取得毫不费力的世界里，自然会转化为稀缺性，进而被用来彰显身分地位。”

针对购物袋在全球引发的热潮，Trader Joe's 则刻意与转售现象保持距离。 Trader Joe's公关经理罗德（Nakia Rohde）表示，Trader Joe's既不认可、也不支持其产品被转售，并且“已尽一切努力遏止这类行为”。

她补充说，目前贩售的购物袋皆于越南制造，仅透过Trader Joe's 自家门市销售，“我们很感谢顾客在世界各地，能与我们的产品产生连结。”