美国人黑五购物金额创纪录 哪些产品最畅销

尽管今年假日季笼罩着更广泛的经济不确定性，但美国人仍在黑五期间大量涌入商店和线上平台，花费上百亿美元购物。

据美联社报道，追踪电子商务的“Adobe Analytics”数据显示，美国消费者在“黑色星期五”（简称黑五）的线上消费额创下118亿美元纪录，较去年同期增长9.1%。尤其是在全美当地时间上午10点至下午2点之间，网络流量激增，平均每分钟有1250万美元的商品被加入线上购物车。

根据Adobe的数据，消费者在感恩节当天的线上消费也创下64亿美元的纪录。两天中销售增长最明显的类别包括游戏机、电子产品和家用电器。该公司表示，由人工智能（AI）驱动的购物服务和社交媒体广告，也明显影响了消费者的购买选择。

与此同时，软件公司Salesforce估计，美国的黑五在线销售额总计达180亿美元，全球总计达790亿美元。电商平台Shopify表示，其商家在黑五的全球销售额创下62亿美元纪录。这家加拿大公司还说，尖峰时段，销售额达每分钟510万美元，其中化妆品和服装等类别最为畅销。

追踪实体与线上消费的“Mastercard SpendingPulse”报告说，扣除汽车类，今年黑五整体销售额比去年增长4.1%。未经过通胀调整的零售指标显示，线上销售跃升10.4%，而实体店的消费则小幅增长1.7%。

万事达卡经济研究所首席经济学家米歇尔‧梅耶（Michelle Meyer）表示，今年假日季消费者在一个“不确定的环境”中前行，“通过提前购物、利用促销活动和购买心愿清单上的商品”，来应对形势。

据美国零售联合会估计，今年11月至12月假日季，美国消费者的消费总额将首次突破1万亿美元。但增速正在放缓——预计今年假日季的同比增长率为3.7%至4.2%，而2024年假日季的增幅为4.3%。

和几十年前引发午夜商场人潮和抢购狂潮的场景相比，如今的黑五，越来越多的消费者选择在家舒适地通过线上优惠进行感恩节后的购物，或是倾向于在零售商现在提供的更长促销期内逐步消费。

监测实体店铺实时客流的RetailNext初步数据显示，今年美国黑五实体店的客流量较2024年下降3.6%。

美联社说，RetailNext高级分析全球经理乔‧沙斯汀（Joe Shasteen）周六（11月29日）在电子邮件的置评中表示，“问题不仅仅在于消费者待在家中，更在于他们改变了购物方式和时间。”他解释说，如今消费者会将购物分散到更长的时间段内，而且“与以往的假日季相比，他们走进商店购物目标也更加明确”。

专家预计，假日消费热潮将持续到周末。就电子商务而言，Adobe预计美国消费者周六和周日将分别再消费55亿美元和59亿美元，并在“网络星期一”达到约142亿美元的消费峰值，这将再次刷新纪录。

不过，物价上涨可能是造成消费额增长的部分原因。尽管整体消费支出有所增加，但Salesforce的调查发现，美国消费者在黑五结账时购买的商品数量有所减少（比去年下降2%）。该公司指出，订单量也下降了1%，而平均售价则上涨了7%。