轻奢首饰品牌潘多拉将关100家中国门店并裁员

来自丹麦的轻奢首饰品牌潘多拉（Pandora）计划今年在中国关闭100家门店，较此前“至少50家”的预期翻倍，同时启动大规模裁员。

综合陆媒报道，潘多拉集团8月15日发布的第二季度业绩公告显示，销售额总计为70.8亿丹麦克朗（约11.1亿美元），略低于分析师预测的71.7亿丹麦克朗；可比销售额增长率从上个季度的6%放缓至3%，低于分析师预期的4%。

财报显示，在2025年业绩整体承压的情况下，中国地区领跌明显。潘多拉2025年第一季度的在华销售额仅有9600万丹麦克朗，与2023年相比下滑了11%；第二季度，中国市场可比销售额大跌15%。

潘多拉表示，原计划今年在中国市场必闭50家门店的规模将翻倍扩大至100家。

潘多拉销售人员向《21世纪经济新闻报道》确认，中国区关店计划与裁员计划同时进行。这名销售人员所在的门店关闭之后，工作人员会收到赔偿金，不再被安排至其它门店工作。

面对线上线下销售多年持续下滑，潘多拉据报正在考虑重组其在中国的业务。

路透社引述知情人士的消息报道，潘多拉正与中国本地基金及电商合作伙伴洽谈，计划以品牌授权方式将其在华全部资产（包括现有库存）在未来五年内转交经营。

2015年，潘多拉进入中国市场，随后迅速扩张，四年内开设超过240家门店。2019年，潘多拉在中国市场的销售额为19.7亿丹麦克朗（约2.84亿美元），达到了巅峰。

然而，随着中国经济持续下滑，市场信心不足，消费不振。自2021年起，潘多拉在中国市场的销售额开始逐年下滑，从2021年的11.26亿丹麦克朗（约1.62亿美元）降至2023年的5.64亿丹麦克朗（约8144万美元）。

近两年，潘多拉门店在北京、青岛、南京等多个城市的专卖店经历了从独立门店“缩水”到柜台甚至撤柜。

与此同时，潘多拉在全球市场的整体营收仍呈现增长，其维持全年有机销售额增长7%～8%、营业利润率约为24%的指引。