一语成谶 飞天茅台价格跌下2000元

飞天茅台白酒的价格近来跌下了2000元（人民币，下同）一瓶，而在一年以前就有业内人士预测该酒价格会跌下2000元，如今一语成谶。有分析认为，茅台价格的波动对整个白酒行业生态产生了深远影响。

据中访网财经报道，今年中国五一长假前夕，在拼多多的百亿补贴频道，一些店铺53度500毫升的飞天茅台单瓶售价为1999元，购买两瓶总价为3990元。五一长假后，虽然飞天茅台价格有所上涨，但买两瓶53度500ml飞天茅台的价格下探至3965元，单价不到1983元，低于五一长假。

早在2024年6月，著名陈年白酒收藏专家曾宇就预测由于消费场景减少和投资收藏属性的减弱，飞天茅台价格必然会跌至2000元以内。

报道表示，长期以来，2000元被视作飞天茅台价格“不可逾越”的心理防线。如今，飞天茅台价格跌破这道防线。而茅台价格的崩盘不仅是单品的溃败，更是中国高端酒市场乃至整个消费领域剧变的缩影。

对飞天茅台价格跌至2000元以下的现状，市场反应不一。经销商担心库存转化为烫手山芋。茅台镇一家酱酒生产企业的资深从业者表示：“现在最难受的可能不是茅台镇的酒厂，不是消费者，而是中间经销商，因为他们手上积压了大量库存，而价格一直在下降。原来身边很多以酒水为主业的同行，如今都会想办法搞点别的事情做，将经营酒水作为副业。”

另外，次高端白酒品牌面临前所未有的冲击。飞天茅台价格下探至2000元以下，直接侵占了原本属于800元～1500元价位次高端产品的市场份额。消费者更倾向于选择“降级消费”高端茅台，而非次高端产品，导致区域名酒品牌市场份额进一步收缩。

报道认为从整个白酒行业来看，茅台价格的波动对整个行业生态产生了深远影响。对白酒行业而言是一场严峻的危机，也是推动行业转型的强大催化剂。面对这一局面，头部酒企纷纷迅速调整策略。同时，酒企们不得不直面三个本质问题：如何让年轻人举杯？如何让渠道商活下去？如何让每一滴酒都被真正饮用？毕竟，无论是价值多少的茅台，它的终点都不应该是藏家的保险柜，而该是消费者的杯中物。

对于茅台酒价格不断下跌的原因，网民“新闻妹AI”认为：飞天茅台价格下跌是多重因素共同作用的结果。一是供需关系逆转，茅台近年持续扩产，2025年产能达5.72万吨，但消费需求未同步增长；同时商务宴请、礼品等核心消费场景受经济环境影响收缩，年轻群体对白酒兴趣减弱。二是消费观念转变，年轻消费者更关注产品实际价值，且健康意识增强使白酒消费量整体减少。另外，茅台自身策略调整，虽通过数字化直销、调整经销商配额等方式调控市场，但短期仍面临价格体系重构压力等。

腾讯用户ge73o4p则表示：“飞天茅台酒的销售指导价就是1000多元钱，现在的零售价已经已经超出指导价很多了，稍微降点价，本来就是回归本质的正常现象，没什么大惊小敝的。”