央视变招商会 机器人公司砸钱上春晚的背后

2026年央视春晚，四家机器人公司高调亮相，被网友调侃成“大型招商会”。然而，光鲜背后疑云密布——遥控操控质疑、假唱争议接连曝出；中国机器人公司砸重金上春晚，业内直言不过是“花资本的钱变成第一，再融新资本的钱”的生存游戏。

春晚变“招商会”：科技巨头与机器人争相砸钱

2月16日除夕夜，央视马年春晚开幕。字节跳动旗下的AI助手“豆包”以“独家AI云合作伙伴”身份全程“霸屏”，主持人多次口播“有问题，找豆包”；阿里巴巴旗下的“通义千问”则拿下河南、东方、浙江、江苏四大卫视春晚的独家冠名，并在新年前后撒下30亿元补贴红包。“腾讯元宝”投入10亿元红包，快手“可灵”、美团等中国公司也纷纷砸入广告。

《中国企业家》杂志直言，此届春晚俨然是一场“无孔不入的营销战”。

最引人瞩目的是四家机器人公司的集体登台：“松延动力”机器人与演员蔡明搭档演小品；“宇树科技”机器人完成连续空翻、武术表演；“银河通用”机器人在沈腾、马丽贺岁微电影中“干活儿”；“魔法原子”机器人与明星同台共舞。

据陆媒报道，登台的四家机器人公司据称各支付了高达1亿元赞助费。不过，宇树科技的实际费用或远低于其它竞争对手。

值得关注的还有资本层面的关联。松延动力与银河通用均获央视融媒体基金参投，二者均出现在央视春晚中，引发外界对“股权置换换台位”的揣测。

机器人公司砸钱上春晚的背后：拉融资才是真正动机

面对机器人公司争相砸钱上春晚的现象，业内人士毫不讳言背后的现实逻辑。

大连蒂艾斯科技发展股份有限公司（简称“EX机器人”）总裁李博阳在接受《每日经济新闻》专访时直言：“大家为什么要上春晚？就是希望在同类型企业中体现出自己是第一。资本愿意投第一，不愿意投第二。花资本的钱把自己变成第一，然后再融新资本的钱——这是资本的逻辑，还不是市场的逻辑。”

这一逻辑有迹可循。2025年央视春晚，宇树科技凭借一段3分多钟的表演声名大噪，全年人形机器人出货量超5500台，公司估值随之被推高至120亿元。这一“春晚营销”点燃了众多机器人公司的跟风热情。

然而，复制这一营销策略谈何容易。上述机器人公司高管坦言，在多家公司扎堆、没有极具独特性演出的背景下，已很难复制当年的“春晚战绩”。

睿尔曼智能科技创始人郑随兵表示，对单个企业而言，春晚曝光后真正的考验是“后续的承接能力和商业闭环能力”。

而在热闹的营销背后，是整个行业落地场景模糊的困局。李博阳直言，人形机器人进厂“还达不到降低成本、提高效率的效果”；家庭服务场景，“业内共识是所需时间一定更长”。更残酷的是，在他看来，目前有相当数量的机器人企业“连一点盈利的能力都没有”。

春晚质疑声四起：假唱、遥控与“皮影戏”争议

热闹的春晚背后，民间舆论场却出现了另一番景象。

假唱争议首当其冲。多名网友拍摄视频并发布社交媒体，指出春晚节目中嘴型与声音明显对不上，直指“整台节目到处是假唱”。

更有网友爆料，直播期间“不好看”相关弹幕遭到屏蔽，“好看”的弹幕则可正常发出，引发观众对舆论管控的批评。

2026年春晚直播，“不好看”弹幕发不出去。 pic.twitter.com/V6nnTEwyGB

— ying tang (@yingtan04410735) February 17, 2026

机器人表演的真实性同样受到强烈质疑。网络上流传的宇树机器人春晚前测试花絮视频显示，有工作人员手持遥控器操控机器人；另有视频声称，台上每台机器人背后都配有一名真人进行远程操控。

有评论将此比作“中国的皮影戏”，并援引此前媒体对机器人行业“号称自主运行、实为远程操控”的调查报道，质疑春晚机器人表演的技术含量。

对此，机器人公司方面并未公开正面回应上述“遥控”指控。

春晚宇树机器人表演骗局曝光！全网炸锅！
昨天，春晚上大出风头的宇树智能机器人“现象级破圈”，视频在国外疯传，老外评论区爆炸了。
今天丑闻被揭开，原来台上每台机器人后面都有一个真人在摇控，类似中国的皮影戏。… pic.twitter.com/d0gNRYfM9v

— 新闻调查 (@xinwendiaocha) February 17, 2026

与此同时，春晚同款宇树G1 EDUU2进阶版机器人已在京东、抖音等平台上架，售价208,850元人民币，且不支持七天无理由退货。

据陆媒报道，除夕当晚已有消费者因参与豆包抽奖而获得同款机器人使用权；京东平台显示，春晚开播两小时内，机器人搜索量环比增长超300%，订单量增长150%。

中国机器人的现实能力 在海外遭“打脸”

高价机器人的现实能力，则在海外市场遭遇了更直接的“打脸”。正值春晚热播之际，一名美国消费者购入宇树Unitree G1人形机器人尝试居家烹饪，结果在烹饪过程中机器人失控、摔倒，“搞得一塌糊涂”，这段视频在海外广泛流传。

对此有网友表示，中国人形机器人距离真正走入家庭、独立“干活儿”还有很远的距离。

Completely useless. The Unitree G1 humanoid robot chef loses its grip on the pan, spills food everywhere, and falls over in a spectacular cooking meltdown. Humanoid robots are still firmly in their early, experimental stage. While companies like Tesla and Boston Dynamics have… pic.twitter.com/lQaBo5NUMS

— Brand (@Brand) February 17, 2026

值得注意的是，据《科创板日报》报道，宇树科技创始人王兴兴坦承：“受限于具身智能大脑等技术瓶颈，人形机器人还处于应用早期。”

还有网友发视频说，宇树机器人，还是翻车了，实际作用还不如表演性的传统武术。中共国为了面子，为了韭菜能够高潮一下，真是煞费苦心啊！

宇树机器人

还是翻车了

这种花拳绣腿

只有表演效果

实际作用还不如

表演性的传统武术

就是机器垃圾而已

中共国为了面子

为了韭菜能够高潮一下

真是煞费苦心啊！ pic.twitter.com/G19G7oM200

— 世界历史宝爷 (@Historybaoye) February 17, 2026