横店“落地签”火到一号难求

横店，正处于一场由为明星服务向为游客服务的转型之中。

“阿姨，您找谁？” “找小三！我找你们这公司的陈俊生的姘头！”

这段时间，影视剧《我的前半生》中的“找小三”片段翻红。社交平台上，全国各地的网友们纷纷用自己的家乡话配音，不少有才艺的网友还出镜翻拍，在街上大演特演......

互联网上经典剧集的翻拍就像海浪，一浪接一浪，一茬接一茬，你永远想象不到下一个爆火的是谁。

除了《我的前半生》，近期翻拍《三生三世十里桃花》里素素跳诛仙台的片段同样很火。有人在游乐园跳楼机上哭诉“夜华你放过我吧！”，更有强者直接跑去横店影视城，在湖面上吊起威亚“大演特演”。

图源@亦然

一些网友锐评：“内娱究竟在选什么，民间处处是遗珠！”他们不光有演技，还有一颗豁得出去的、想表演的心。

而像这样专门跑去横店拍一条短视频的人，并不少见。

今年暑期，横店影视城推出了游客短剧拍摄体验项目。婚礼上大几千甚至上万元才能出一条视频，而在横店仅需300多元便可体验包含全套妆造在内的短剧拍摄一条龙服务。

不少游客专程从外地前来横店，专门拍摄自己的短剧。在横店影视城官方宣传视频下方，很多网友艾特自己的好友：“好闺蜜，咱们什么时候去拍？”

从选择剧本、导演说戏、化妆造型，到开机仪式、实景拍摄、成片交付，一套流程下来不到一个小时，游客便可获得一条一到两分钟的专属短片。

游客们可在20多个剧本、一千多套戏服里挑选自己想要的剧本和角色，导演、摄影、妆造、后期4人团队只围着你一个人转，完完全全是“全资进组”的明星待遇。

眼下，AI短剧的到来让本就寒冬的真人影视行业雪上加霜。当下的横店更给人一种割裂的观感：一面是在横店待业的短剧演员无戏可拍，一面是全国各地游客纷至沓来体验拍摄短剧。

横店，正处于一场由为明星服务向为游客服务的转型之中。

01

花300多块钱当一次明星，是什么体验

化好妆，穿好戏服，进入片场，导演会先给你讲戏。从这个时候开始，你就已经是整个片场的主角了。

在导演讲清楚故事背景后，整个团队就开始按部就班地进入拍摄状态。

导演会拿着一部手机怼着你拍，台词记不住、动作不到位也没关系，主打的就是一个“零演技也能拍”。导演会在一旁不断地指导、提醒你这里该做什么动作，该说哪句台词。一旁的NPC也会鼓励你，引导你把戏演下去。

如果你演技足够好，大约半个小时就能完成拍摄；在你脱戏服的时候，成片就能剪好，突出一个高效。

据网络上公开的价目表，含妆造的短剧体验价格为388元，而不含妆造的仅需218元。如果游客人数不够，现场还会有景区内专业的NPC演员待命，当游客的“戏搭子”，配合游客完成短剧创作体验，并且不需要额外付费。

相较于常规旅拍来说，在景区内的这么一套完整拍摄流程并不算贵，甚至可以说是一次高性价比的沉浸式文旅体验。

游客在小程序上下单后，必须提前1天进行电话预约。据报道，可供预约的时间范围很广，从早上8:30开始到晚上8:30结束，共有12个小时的时间段可供选择。剧本大多由经典影视片段改编而成，还有针对亲子游客的剧情。

剧本目录节选

横店影视城所属的拍摄团队“横店微电影”告诉Vista看天下，目前，游客最喜欢的还是宫廷类剧本，除此之外，霸道总裁类剧本和穿书重生等爽文类型的剧本也比较受游客欢迎。

在横店影视城清明上河图园区武侠片场，一位头发花白但精神矍铄的老人刚刚完成了一场属于自己的“大戏”。

据横店发布报道，今年70岁的沈奶奶，退休生活原本平平淡淡，直到迷上了短剧。节奏快、反转多、情绪直接——这种新型剧集形式让沈奶奶成了深度用户。得知横店推出了游客可参与的短剧主演体验项目，她没有犹豫，专程赶来圆一个“入戏”的念想。

图源：@横店发布

“这次我饰演的是当家主母，体验感特别好，演得又过瘾又爽快！”沈奶奶满心欢喜地表示，后续会将成片分享给好友，还计划带上家人一同参演，体验阖家团圆的剧情戏份。

另一头，来自河南的游客曹先生完成了一场龙王戏份的拍摄。他上一次来横店体验的是“我在横店当群演”项目，当时只是走个过场、没有台词、没有特写。这次得知横店换了新玩法，他第一时间就下了单。

“刚开始还有些紧张，”曹先生承认。毕竟上一次只是混在人群里做个背景板，这次却是全场焦点，台词、走位、情绪都要自己扛。

不过开拍之后，他很快发现担心是多余的。“NPC（非玩家角色）陪演非常专业，搭戏的氛围感很强，一下子就把我带进去了。”曹先生说。

而在社交媒体上，也有不少网友“眼馋”，在评论区下留言许愿“我要演甄嬛，拍滴血认亲，或者华妃，我要赏夏常在一丈红！”“导演可以拍薛甄珠抓凌玲吗？”

横店微电影工作人员称，短剧拍摄体验的产品是今年暑期才刚刚推出的，一推出就相当火爆。暑期也正值横店影视城旅游旺季，十多天以来有近200人过来体验短剧拍摄，平均一天能有十几二十组。

工作人员透露，虽然面向游客的短剧拍摄项目是近期才刚刚推出，但团队其实早已在游客拍摄赛道上深耕多年。横店微电影团队隶属于横店影视城公司，最早于2011年以“明星梦工厂”部门形式成立，专注于为游客拍摄微电影，2015年正式更名为”微电影”项目，持续十余年服务于旅游团、老年团、研学学生团等团体客户。

这些客户通常可以选择7人至25人的剧本，每个角色都能有一定的戏份，通常成片是6分钟以上的微电影。

而团队拍摄的价格相比散客体验项目要贵出不少。横店微电影称，面向团队的拍摄项目基础价格在3800元，也有升级的豪华版定价12000元。如果想要按专业剧组配置拍摄，也有60000元起的不同项目可供选择。

近年来顺应短剧发展趋势，团队也推出了一些短剧拍摄的项目。但之前的项目仍旧针对3到8人的团队开设，按场次收费（基础价格1800元起），直到今年才升级推出了面向个人散客的短剧拍摄项目。

“现在散客和团客的比例每天大致能达到一半一半。”工作人员称，在短剧体验项目火了之后，横店影视城方面高度重视，正协调多部门资源进行产品打造和推广，不光有影视城内专职NPC当“演戏搭子”，未来还会调配新的拍摄场地和装置给游客们带来更好的拍摄体验。

02

一热一冷，是横店割裂的两面

除了官方影视团队之外，和国内其它景点一样，横店景区内也有不少面向游客的旅拍工作室。

炸肉是一名来自马来西亚的青年导演和互联网博主。今年6月，她就在横店一家旅拍工作室体验了一次短视频拍摄的项目。

她告诉Vista看天下，原本她只想着找一家旅拍店拍一些照片，但是无意间看到横店的旅拍店可以用布景拍短视频，她毫不犹豫地选择了拍短视频的项目。她说：“在马来西亚，很少有这种可以拍短视频的旅拍项目可以让游客体验。”

图源：@炸肉我最炸

拍摄从中午12点到下午4点，包含全套妆造、武术教学，甚至还吊了威亚。她说，导演十分认真，每一个画面、每一个动作都会一一指导，成片也相当有质感。“我本身也是内容创作者，因此对成片的质量有一定的要求。但看到最终的成片之后还是有被震撼到，没想到居然可以这么精美”炸肉说。

她把成片发在自己的社交平台上，很多马来西亚的粉丝看过之后也都被惊艳到了，就连拍摄的导演也反映一夜之间多了很多马来西亚的粉丝。

横店是国内最大的影视基地之一，每年都会有数十部在这里拍摄的长剧播出。打卡明星同款取景地也成为横店文旅的一大吸引力。2024年，横店影视城年接待游客近2000万人次，平均每日接待游客近5.5万人次。2026年仅春节假期和五一假期就有累计超231万人次的游览量。

近年来，像炸肉这样的外国游客人数也在不断增加。据《人民日报》报道，2026年前五个月，横店影视城入境游客同比增长455%。印尼博主菲比追完《逐玉》后专程到访横店，在清明上河图园区寻找剧中同款场景。

《逐玉》剧照

炸肉称，在国外很少有人知道中国有横店这么特别的一个景区。自己也很开心能够让国外的朋友们知道横店影视城可以给游客带来这么不一样的体验。

而与文旅行业的火爆景象形成鲜明对立的，是拍摄行业的寒冬。

据《新周刊》报道，今年4月27日，横店影视股份有限公司发布2026年第一季度报告：营业收入5.82 亿元，同比下降50.36% ；归属于上市公司股东的净利润4012.24万元，同比下降88.30% ；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2441.08 万元，同比下降92.50%。6月11日，横店影视股份有限公司股价触及跌停，跌幅9.77%。

2026年开始，AI技术发展极大程度上挤压了真人实拍剧组的生存空间。曾经同时容纳30多个剧组拍摄的7层网红片场，如今仅剩1个剧组在拍摄；横店影视城的摄影棚空置率逼近80%，而在一年前，这里还是一棚难求。

在影视行业的困难处境之下，横店似乎不得不把重心转向服务游客的“to C”（面向消费者）生意。

除了打造游客也能参与的影视拍摄类产品，横店影视城还在沉浸式游览上下了大量功夫，打造属于自己的NPC厂牌、推出沉浸式住宿、影视剧本杀等依托横店自有基建的特色产品，试图弥补“to B”（面向企业）收益的下滑。

横店NPC与游客互动

这次爆火的短剧体验项目就诞生在这样的背景之下。毕竟，在近2000万人次的客流基数下，即便只有1%的转化率，光短剧体验这一个项目理论上也能带来数千万元的增量收入。

但“to C”的千万级增量能否填补B端数亿级的收益下滑、这股依托于游客的浪潮到底能撑多久，没人说得清。

“我觉得这个项目本身还是有长期的生命力的。毕竟横店是中国最大的影视基地，只要横店影视文化基因一直存在，那这类产品就一定会持续吸引游客前来体验。”横店微电影的工作人员说。