“双11”从“光棍节”至“购物节”的演变

“双11”演变成单身一族的光棍节。（图片来源：Adobe Stock）

11月11日是“双11”，人称“光棍节”，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1”形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身一族的一个另类节日，这个日子便被定为“光棍节”（One's Day）。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。如今越来越多的人选在光棍节结婚，于此同时，也是各大商家以脱光为由打折促销的时期。

双11“光棍节”的起源

“光棍节”既非“土节”又非“洋节”，于上世纪九十年代初诞生于南京高校，是校园趣味文化的代表产品之一。随着一批批学子告别校园，“光棍节”的气氛，渐渐向社会弥散，如今已经成为南京年轻人的一个特别日子。

光棍节的来历，一直是个迷，有各种各样的猜测和说法。众多说法中，光棍节起源于南京高校的校园文化和爱情故事是被广泛接受的观点。

一、南大校园趣味文化

光棍节的来历被人广为接受的是，它起源于南京大学宿舍文化。

1993年，南京大学“名惭剔主”寝室四个大四学生每晚举行“卧谈”，一段时间卧谈的主题都是讨论如何摆脱光棍状态，卧谈中创想出了以即将到来的11月11日作为“光棍节”来组织活动，从此，光棍节逐渐发展成为南京高校以至各地大学里的一种校园趣味文化。

随着一批批学子告别校园，这个节日被渐渐带入社会，并随着成年单身男女群体的庞大，以及群体活动和网络媒体的传播，光棍节在社会流行开来，并由光棍节发展出了“脱光节”。

二、木光昆的爱情故事

男主角木光昆，生于1970年（庚戌年）11月11日。由于名字特殊，从国小到大学外号都叫“光棍”。他在南大读大二时和一名女生开始了一场恋爱。只是没想到，幸福是那么的短暂，女生突然查出患了绝症，最终离开人世。

在女生走的那天，木光昆跑到顶楼，点燃蜡烛，吹了一晚的笛子。

从此，木光昆似乎变了一个人。读大四那年的11月11日，也是他生日的那天，同宿舍的舍友们在南大第一宿舍的楼顶上陪他一起喝酒庆生。

此后，关于木光昆的故事在南大流传开来，他的生日于是被定为“光棍节”。

光棍们在双11为了“脱光”都做些啥？

11月11日，都市年轻人这这天的热闹聚会是渴望爱情的一种炽烈表达——

南京长江花园附近的茶餐厅浦菲站的包房早早被预订出去了，据说是七、八位年轻人要在这个特别的日子进行一次“相亲式聚会”。

就在当天，光棍们都要吃一串糖葫芦，而且要一口气吃光，这叫“脱光”，要不然，来年还是一条光棍子。

而且，《单身情歌》将成为这天的热门歌曲，在“光棍节”，借这首歌唱出“找一个最爱的深爱的想爱的亲爱的人来告别单身”的宣言。

另外，也有1月1日是“小扁棍节”、1月11日及11月1日是“中光棍节”，而双11当天就是“大光棍节”的说法，而多年前的2011年11月11日，就是“超级光棍节”了！

“双11”光棍节演变成购物节。（图片来源：Adobe Stock）

“双11”光棍节为什么又成了“购物节”？

“11月11日”“双11”，本来是单身人士的节日，通过网络媒体的不断渲染，逐渐形成了一种独特的大众文化。

不知道从哪一年开始，“双11”的疯狂优谎厅引了大家的目光，带挈商家获得巨额收益，之后愈来愈多网购平台加入战场，推出“11.11优惠”。

文化节日是一种继承及传笛棠化的手段，通过特定的时间单位来延续文化以规范社会行为及维护社会秩序，并受到制度的约束。同时，文化节日具有民俗性、政治性及经济性。虽然“购物节”既不具备传统文化意义，也没有受到制度的影响，但是却成为被大众所认可并主动参与的节日。

“双11”从“光棍节”至“购物节”的演变，体现了节日主体与制度环境、市场结构之间的关系。